Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
22.07.2022 в 19:30

«Кинеально!»: Катерина Шпица и Роман Курцын снялись в промо телеканала «TV1000 Русское кино»

Маркетологи бренда поделились с Sostav подробностями реализации кейса

5

Катерина Шпица и Роман Курцын снялись в мини-фильмах в рамках промо телеканала «TV1000 Русское Кино» — во время съёмок роликов инфлюенсеры исполнили более 40 ролей. Маркетологи бренда и Custom Production для кампании реализовали идею «живых постеров», где лица медиаплощадки представили различные киножанры.

Коллаборация с популярными российскими актёрами началась в октябре 2021 года. До запуска рекламной кампании маркетологи и аналитики «TV1000 Русское Кино» провели исследование среди аудитории — отбор именно этой «киношной пары» длился около полугода.

Идея проекта родилась внутри маркетинговой команды «TV1000 Русское Кино» и агентства Custom Production, с которым телеканал сотрудничает уже много лет. В рамках реализации кейса креаторы разработали слоган «Кинеально».

С помощью технологий они оживили статичные постеры к фильмам, а гримёры и художники по костюмам создали десятки уникальных образов Катерине Шпице и Роману Курцыну.

Гурам Габуния, генеральный продюсер агентства Custom Production:

Оказалось настоящим вызовом придумать полсотни сюжетов для живых постеров так, чтобы каждый ролик считывался зрителем всего за 5 или 15 секунд и создавал интересный визуальный аттракцион. Я рад, что придуманные нами забавные слоганы для этих постеров, например, Дедморозыск, Сногвзрывательно, Накрайсветно или Невероявственно были тепло приняты аудиторией, а сам слоган рекламной кампании «Кинеально!» и вовсе «пошёл в народ».

А то, с какой скоростью Катерина Шпица и Роман Курцын меняли образы на съемочной площадке, достойно уважения. Им приходилось примерять на себя по 20 ролей в день. Их способность мгновенно перевоплощаться меня искренне восхищала.

Каждый креатив имеет свой мини-слоган с неологизмами «спецэффектно», «держиударно», «жуткотрясающе» и «сеновалятельно».

Такая забавная игра с аудиторией в неологизмы, безусловно, привлекает внимание зрителя — ему предлагают не только смотреть кино, но и активно включаться в действие: угадывать фильм из представленного ролика и придумывать очередной мини-слоган, отметили маркетологи телеканала.

Алексей Кроль, генеральный директор ГК Viasat:

Чтобы привлечь интерес аудитории, нужно её постоянно удивлять и развлекать. В рамках данной промокампании мы не только объясняем зрителю, что на нашем канале представлен совершенно разный контент — от комедий до триллеров, от российского кино до мультсериалов, но и предлагаем немного развлечься, посмотрев короткометражный фильм.

Сначала зритель удивляется, а потом втягивается в эту игру. Уверен, что эта рекламная кампания ещё больше укрепит посыл, что лучшие российские фильмы — только на «TV1000 Русское Кино».

Проморолики в эфире телеканала представлены в каждом рекламном блоке и разделены по хронометражу на 5,15 и 30 секунд. Каждое видео отражает определённый жанр кино, максимально востребованный у зрителей «TV1000 Русское кино».

Кроме того, креаторы отсняли тематические ролики, посвящённые государственным праздникам: Новому году, 8 Марта и 23 февраля.

Катерина Шпица, лицо телеканала «TV1000 Русское Кино»:

Проект получился очень необычным и вызвал большой положительный отклик у зрителей. Все удивлялись, как один и тот же человек может выступать в таких разных ипостасях. Вы не представляете, с какой скоростью совершались превращения на съёмочной площадке — достойно книги рекордов Гиннеса! Мне даже слепки зубов снимали для изготовления клыков, и я надевала очень необычные линзы! Нам удалось создать такие промо, которые хочется смотреть снова и снова.

Роман Курцын, лицо телеканала «TV1000 Русское Кино»:

Если вы посмотрите наши ролики для «TV1000 Русское Кино», то вы увидите мини-фильмы. Наша задача была показать разных киногероев, чтобы зрители узнали их и с удовольствием захотели пересмотреть свои любимые фильмы.

Например, мы показывали «Брата-2». Нам было важно, чтобы атмосфера в рекламе, переданный образ, визуальная картинка — были схожи с оригиналом. Вжиться в образ главного героя, передать всю его глубину — это было невероятно!

Как отметили Sostav в компании, основной задачей промо стало изменение облика канала, повышение узнаваемости бренда и расширение его лояльной аудитории. «TV1000 Русское Кино» вещает на рынке 16 лет и входит в топ-3 тематических каналов по накопленному охвату среди населения старше 4 лет. Телеканал смотрит 38 млн. человек в городах России с населением более 100 тыс. человек. (по данным Mediascope, TV Index+, Россия 100K+, июль 2021- июнь 2022, All 4+, Total Day, включая дачное телесмотрение), уточнили в пресс-службе.

Катерина Шпица и Роман Курцын не только снимаются в промо телеканала, но и активно участвуют в офлайн-мероприятиях. Например, недавно актёры были приглашены в качестве спикеров на сессию медиаплощадки в рамках «Российской креативной недели». PR-отдел ГК Viasat в ближайшее время планирует провести ещё несколько подобных активаций с инфлюенсерами — сотрудничество с ними продлится в течение года с возможностью пролонгации контракта.


Состав творческой группы:

ГК Viasat (клиент)

Директор по маркетингу: Артём Лысов
Руководитель отдела промо: Анастасия Цорник
PR-директор: Олеся Теплова
Ведущий PR-менеджер: Есения Бондарик

Custom Production (креатив)

Креативный продюсер: Андрей Мурашов
Генеральный продюсер: Гурам Габуния
Оператор-постановщик: Алексей Андреев
Режиссёр-постановщик: Михаил Пархоменко
Арт-директор: Николай Пчёлкин
Концепт художник: Кристина Кононова
Сценарист: Дмитрий Кайдаш
Режиссёр монтажа: Сергей Демидов
Саунд-дизайнер: Илья Писоцкий
Постпродакшн: Денис Иликов, Дмитрий Воронов, Виталий Гайдаенко, Инга Буравлёва, Дмитрий Лаушкин
Ассистент режиссёра по реквизиту: Юлия Емельянова
Художники по костюму: Маруся Нилсен, Ирина Потлог
Художник по гриму: Евгения Журавлёва
Исполнительный продюсер: Макс Малай

Актёры:

Роман Курцын, Катерина Шпица

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.