С начала 2026 года «Яндекс» фиксирует рост инвестиций в рекламу у крупных клиентов некоторых категорий. Так, наибольший рост инвестиций показали индустрии «Спорт» (+68% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), финансовый сектор (33%) и «Путешествия». Внутри категорий драйверами стали крупные отельные сети (+49% год к году) и кредитные продукты (94%).
Анализ динамики за последние три года подтверждает устойчивый восходящий тренд в категориях «Спорт» и «Путешествия» с резким ускорением в начале 2026 года. Сектор туризма, демонстрировавший стабильный рост на уровне 28−30% в предыдущие два года, в 2026-м увеличил инвестиции сразу на 40%. Спортивная индустрия демонстрирует еще более резкий рост после планомерных 44−46%.
Параллельно компании усиливают вложения в медийные форматы (+403% год к году в секторе туризма), продвижение приложений, экосистемные размещения в Urban Ads, а также новый инвентарь — цифровую наружную рекламу и Smart TV.
Пресс-служба «Яндекс Рекламы»:
Мы видим устойчивый рост инвестиций со стороны игроков туристической отрасли. Отельеры, владельцы курортов и туристические сервисы все активнее используют цифровые каналы для привлечения гостей. Для бизнеса в этой сфере онлайн-реклама сегодня — важный канал прямого притока трафика и бронирований. В условиях растущей конкуренции за гостя, которая усиливается в период низкого сезона и накануне праздников, рекламные инструменты позволяют точечно работать с аудиторией, предлагая ей релевантные предложения. В банковском секторе рост инвестиций связан с колебаниями ключевой ставки. По мере ее снижения банки вновь начали увеличивать вложения в рекламу своих продуктов. Индустрия спорта уверенно растет на протяжении нескольких лет, что можно объяснить в целом ростом интереса к спорту и его популярности в стране.