Радио 
«Триколор» запустил рекламную кампанию новой линейки QLED-телевизоров, отойдя от привычного для технологичных продуктов языка характеристик в пользу сочетания технологий, искусства и космической тематики. Проект проводился с августа по декабрь 2025 года. За это время коммуникация была выстроена как единая история из двух частей: сначала в соцсетях и телеэфире ко Дню государственного флага вышел вирусный музыкальный блокбастер «Ты непобедим», созданный «Триколор» совместно с Bearwolf и Therr Maitz, где телевизоры стали важным элементом сюжета, а следом стартовал продуктовый ролик «Настоящий цвет». О ходе и результатах работы Sostav рассказала команда проекта.
Главным героем кампании стал солист балета и хореограф Юрий Смекалов, а часть кадров была снята на борту Международной космической станции силами самих космонавтов. Уникальный графический паттерн, разработанный для экранов телевизоров, обеспечил сквозную коммуникацию и выделил продукт на маркетплейсах. Проект не только обеспечил бренду кратный рост продаж, но и был отмечен бронзовой наградой Silver Mercury в номинации «Лучший рекламный ролик».
На момент запуска новой линейки QLED-телевизоров компания «Триколор» столкнулась с рядом рыночных барьеров. Массовая аудитория по-прежнему ассоциировала бренд исключительно со спутниковым телевидением, хотя компания уже развивала направление потребительской электроники. Также после ухода зарубежных производителей рынок разделился между бюджетными брендами, которые массово представлены на маркетплейсах и не выходят за его пределы, и дорогими моделями, которые продвигаются через разные каналы коммуникаций, в том числе медийными персонами.
Михаил Гринь, директор по маркетингу «Триколор»:
Рынок электроники сегодня сильно изменился, и мы столкнулись сразу с несколькими вызовами. С одной стороны, потребитель устал от засилья нейросетевого контента в рекламе — визуальные доказательства технологичности перестали работать и вызывают скорее отторжение. С другой — на маркетплейсах карточки товаров разных брендов стали визуально неотличимы, и продукт легко теряется в общей массе. Плюс исторически сложилось так, что покупатель больше доверяет зарубежным производителям техники. Перед нами стояла задача найти способ пробиться через эти барьеры и заставить аудиторию по-новому взглянуть на российский продукт.
Стратегия и креативная концепция
Вместо прямого сравнения технических характеристик «Триколор» сделал акцент на сочетании технологий, искусства и космической тематики, которая является частью ДНК компании. Идея заключалась в том, чтобы показать QLED-дисплеи не как набор пикселей и диагоналей, а как инструмент, способный передать красоту и глубину настоящего визуального контента.
Федор Кан, автор идеи, исполнительный продюсер, руководитель Storm Production:
Реализация этой идеи потребовала решения множества производственных задач одновременно: от формирования команды до согласования съемок на уникальных закрытых объектах. Мы снимали клип и рекламный ролик параллельно, что фактически означало работу двух полноценных съемочных групп с собственными световыми и камерными комплектами. При этом весь визуальный ряд строится на сложной хореографии Юрия Смекалова. Это проект на стыке искусства и технологий, где брутализм и надежность органично сочетаются с эстетикой танца.
На главную роль пригласили артиста балета Юрия Смекалова — мужественного, но чувственного исполнителя с выразительным языком тела и современным взглядом на танец. Юрий не только танцор, но и хореограф: он сам поставил номер для ролика и был готов к любым сложностям съемок, включая танец на неподходящем покрытии в ЦАГИ.
Пластика и танец позволили артисту визуально передать точность цветопередачи и плавность работы матрицы. Саундтрек в исполнении Therr Maitz и вокал Bearwolf придали ролику динамичное звучание. Атмосферу ролика поддержал закадровый голос актрисы дубляжа Ольги Зубковой, известной по роли Галадриэль. Именно он задавал тот самый эффект: когда зритель слышит «Что есть цвет», он представляет, что «Мир изменился».
Поскольку «Триколор» — это про настоящее, команда сознательно отказалась от компьютерной графики и нейросетей. Локации выбирались так, чтобы они передавали брутализм, который в сочетании с хореографией, инсталляцией из телевизоров и музыкой создавал нужный визуальный эффект. Места должны были отражать силу российского духа и мысли, надежность — ценности, которые бренд хотел донести до аудитории. Именно поэтому съемки проходили преимущественно на объектах с ограничениями доступа (в Театре Комиссаржевской, ЦАГИ, ЦУП, больнице им. Алмазова). Например, съемки в ЦАГИ ранее не проводились, и команде хотелось попробовать эту уникальную локацию. Активного содействия со стороны управления объектами удалось добиться благодаря сильной идее проекта и закладываемым в него смыслам. При этом ценность работы на них оправдала все производственные сложности.
Изначально материал снимался для клипа «Ты непобедим», а затем был использован в рекламном ролике «Настоящий цвет» — так обе части кампании получили единый визуальный ряд. На площадке ЦАГИ параллельно работали две съемочные группы (одна снимала клип, другая — ролик QLED) в очень сложных условиях закрытого объекта. Из-за ограничений по времени хореографические партии отрабатывались в сжатые сроки, а сам объект пришлось специально адаптировать, чтобы артист мог исполнить партию босиком. Отдельным вызовом стали трюковые элементы на фоне разводного моста — артист балета исполнял их вживую и без дублеров.
Уникальность проекту придала работа с космической тематикой: кадры с борта Международной космической станции были отсняты действующими космонавтами, а ряд сцен для клипа снят в действующем ЦУП с участием космонавта Андрея Федяева. По словам команда проекта, это первый подобный опыт в истории рекламных съемок.
Дмитрий Набиджанов, креативный директор «Триколор»:
Для оформления экранов телевизоров в кадре мы разработали уникальный графический паттерн. При его создании мы совместили возможности нейросетей с работой художника — в визуальном ряду удалось зарифмовать элементы ракетных двигателей, космических объектов и линий танца. Этот паттерн стал отличительным элементом продукта и теперь используется для оформления карточек товаров на маркетплейсах, обеспечивая сквозную коммуникацию бренда.
Результаты
По итогам кампании, при оценке показателей год к году, зафиксированы результаты, существенно превысившие плановые значения:
- рост продаж в категории «Телевизоры»: х3 (за счет запуска новой линейки QLED);
- рост трафика на сайт: +146%;
- рост поисковых запросов: х4;
- медиаохваты (межканальные баннеры на ТВ + соцсети): 44 млн;
- доверие к коммуникации: 86%;
- интерес к предложению: 79%;
- привлекательность креатива: 90%.
Кампания показала, что в условиях усталости от стандартной рекламы обращение к культурному коду и национальным достижениям работает эффективнее прямого сравнения характеристик. Партнерство с Роскосмосом, интеграция балета и уникальный визуальный паттерн помогли бренду разрушить стереотипы, повысить доверие к российскому продукту и обеспечить кратный рост бизнес-показателей.
Состав творческой группы:
В главной роли: Юрий Смекалов
«Триколор» (компания)
Креативный шеф-продюсер: Арина Павлова
Продюсер: Анастасия Мелихова
Креативный директор: Дмитрий Набиджанов
Авторы сценария: Мария Кузнецова, Дмитрий Коноров
PR-команда: Татьяна Зюлева, Антонина Петрова, Татьяна Алексеева
STORM PRODUCTION (производство)
Режиссер: Иван Оганесов
Продюсер: Федор Кан
Второй режиссер на площадке: Вячеслав Агашкин
Ассистент второго режиссера: Ольга Маевская
Второй режиссер по планированию: Дарья Румянцева
Режиссер монтажа: Павел Рябов
Художник-раскадровщик: Алиса Ермакова
Оператор: Артур Бакулев
Ассистент оператора: Василиса Баканова
Механик камеры: Дмитрий Бебихов
Плейбекер-логгер: Федор Дик
Гаффер: Станислав Вербный
Кей-грип: Долер Одилбеков
Осветители: Евгений Давыдов, Денис Давыдов, Никита Кашлев, Александр Казак, Вадим Васильев
Оператор стедикама: Виктор Глазунов
Ассистент оператора стедикама: Мария Иванова
Kinolet (аэросъемка)
Художник: Алексей Падерин
Ассистент художника: Олеся Нуштаева
Художники по реквизиту: Юлия Алимова, Олеся Нуштаева
Постановщики: Дмитрий Галкин, Василий Гошкиев, Валерьян Арутюнов, Марк Новак, Кирилл Павлов-Довгалюк
Художник по гриму: Мария Валиулина
Стилист: Сашель Коко
Ассистент стилиста: Александра Новинская
Локейшн-менеджер: Алексей Лукашенко
Продюсер постпродакшена: Павел Рябов
Клинап: Матвей Авдонин, Давлат Зохидов
Цветокоррекция: Егор Куприй
Саунд-дизайн: Даниел Джагарян
Закадровый голос: Ольга Зубкова
Фотографы на площадке: Иван Тимошенко, Олег Олейник
Технический партнер: LKS RENTAL