Поколение Z все чаще отказывается от приложений для знакомств в пользу реального общения — и Tinder решил подстроиться под этот тренд. Совместно с приложением для бегунов Strava платформа запустила челлендж SoleMates, в рамках которого пользователи могут найти пару во время пробежки.
Как рассказали в Tinder, проект ориентирован на тех, кто хочет почувствовать эмоциональную и физическую связь с потенциальным партнером вне экрана. Участникам предлагают присоединиться к массовым пробежкам.
Для удобства знакомств участникам раздают цветные браслеты, которые подсказывают, открыт ли человек к романтическим отношениям, дружбе или просто хочет пообщаться.
По данным платформы Strava, более 20% пользователей поколения Z уже находили знакомства через совместные тренировки — и Tinder, по сути, решил институализировать эту форму связи.
Инициатива демонстрирует, как бренды из цифровой среды адаптируются под стремление молодой аудитории к подлинным и телесно ощутимым форматам общения. Tinder, известный своими свайпами, предлагает в буквальном смысле сделать шаг навстречу друг другу.