«Пятница!» и «СберБизнес» создали цифровые аватары российских бизнесменов в виртуальном мире и провели первое в России ток-шоу в метавселенной с их участием. Охват проекта составил 5,5 миллионов человек.
Ток-шоу прошло 19 апреля в специально созданной метавселенной, посвященной реалити телеканала «Пятница!» «Теперь я босс!».
Для ток-шоу оцифровали пять руководителей бизнеса: Татьяну Шутову (4hands), Дмитрия Левицкого (Hurma group), Алексея Осипчука (Park by Osypchuk), Николая Прянишникова (World Class) и Максима Валецкого (Mr.Doors).
Оцифровка проводилась с помощью технологий лаборатории Sber AR/VR Lab. Для этого были использованы 36 камер и технология захвата движения, а также сканирование лица в специальной Volumetric студии под стробосветом. Такая технология позволяет получить точную цифровую копию человека, которая взаимодействует с пользователем в режиме реального времени.
Гости метавселенной задавали вопросы, а боссы рассказывали, как построить успешный бизнес и делились своими секретами. Модератором выступил известный ведущий Тимур Родригез.
В рамках виртуального мира «Теперь я босс!» телеканал «Пятница!» и Сбер открыли первую аллею звезд российских бизнесменов. На ней расположены именные звезды участников разных сезонов проекта. Среди них ресторатор Дмитрий Зотов, основатель сети салонов красоты премиум-класса «Мильфей» Елена Темиргалиева, основатель «Додо-пицца» Федор Овчинников и другие. Кликнув на звезду можно посмотреть выпуск шоу, в котором участвовал предприниматель. Кроме того, каждый пользователь может создать свою собственную звезду и поделиться ей в социальных сетях.
Проект продвигался в эфире телеканала «Пятница!». Выходили анонсы и промо-ролики, плашки с QR-кодами, которые вели на посадочную страницу проекта, телесторис с Тимуром Родригезом.
В день ток-шоу в эфир выходили специальные включения из метавселенной.
Результаты:
- Охват проекта составил 5,5 млн человек;
- 100 000 уникальных пользователей заинтересовались проектом и перешли на сайт (что на 36% превысило прогноз);
- Всего за неделю проекта с 12 по 19 апреля 24 000 уникальных пользователей зашли в метавселенную.
Артемий Гладченко, директор по маркетингу телеканала «Пятница!»:
«Пятница!» одна из первых на российском ТВ-рынке вышла в виртуальный мир и использует его возможности. Нам удается эффективно объединять наш телевизионный эфир с цифровым миром. У нас уже был кейс с метавселенной «Пацанок», фестиваль «Мета-Масленица», и новый кейс с виртуальным миром шоу «Теперь я босс!» — следующий шаг развития этого направления проектов.
В рамках этого проекта мы впервые задействовали возможность специальных включений в эфир канала из метавселенной «Сбера». Нас поразили технологии Sber Lab в этом проекте и мы всерьез думаем над тем, чтобы оцифровать всех ведущих «Пятницы!».
Сергей Ганин, Директор дивизиона «Маркетинг корпоративно-инвестиционного бизнеса» Сбербанка:
Шоу «Теперь Я Босс!» идёт в эфире с апреля 2018 года. Проекту исполнилось 5 лет, и в этот юбилейный год он вышел на новый уровень. Благодаря инновационным технологиям Сбера шоу теперь находится и в метавселенной. Предлагаю всем желающим проследовать за «большими боссами» в виртуальную реальность, выиграть призы и оказаться на ток-шоу с любимыми героями программы.
«Теперь я босс» — уникальный эксперимент телеканала «Пятница!» и «СберБизнеса», в котором состоявшиеся бизнесмены и начинающие предприниматели меняются местами на три дня. Успешные предприниматели возвращаются на старт бизнеса и помогают начинающим вывести дело на новый уровень. А начинающие бизнесмены на собственном опыте понимают, каково это — быть «большим боссом», изучают устройство крупного бизнеса и решают масштабные задачи.
Команда проекта
Телеканал «Пятница!»
Маркетинг-директор: Артемий Гладченко
Старший креативный продюсер: Артем Кудрявцев
Диджитал: Наталья Бацуева, Димитриос Меркурис
Эфирное промо: Михаил Перегудов, Елизавета Свиридова, Наталья Мазаник
Арт-директор: Лера Шимчук
Продюсерский центр «Ножи»
Генеральный продюсер ПЦ «Ножи», продюсер и автор формата «Теперь я Босс»: Борис Волков
Исполнительный продюсер «Теперь я Босс»: Наталья Щербакова
Редакторы спецпроекта «Теперь я Босс в Метаверс»: Полина Герман, Ирина Копьева
ПАО «Сбербанк»
Начальник управления маркетинга блока «Корпоративно-инвестиционный бизнес» департамента маркетинга и коммуникаций: Сергей Ганин
Исполнительный директор управления маркетинга блока «Корпоративно-инвестиционный бизнес»: Светлана Пай
Исполнительный директор управления маркетинга блока «Корпоративно-инвестиционный бизнес»: Анна Короткова
Руководитель направления управления маркетинга блока «Корпоративно-инвестиционный бизнес»: Юлия Гофер
Руководитель направления «Специальные и трансмедийные проекты», Департамент маркетинга и коммуникаций: Валерия Клинникова
Sber AR/VR Lab
Руководитель: Максим Козлов
Руководитель направления XR и Volumetric: Алексей Храмцов
Технический директор: Илья Батурин
Руководитель направления Digital Humans: Екатерина Сумачева
«Сбермаркетинг»
Директор управления организации мероприятий: Карина Иванова
Руководитель отдела технологий, управление организации мероприятий: Константин Поляничев
Руководитель группы интегрированных проектов: Полина Комбачева
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», «2×2», «ТВ-3», «Суббота!»: Светлана Дорогонова
Руководитель отдела по работе с каналами и продакшн-компаниями: Елена Тетеркина
Руководитель отдела реализации спонсорских спецпроектов: Юлия Мартьянова
Менеджер по развитию прямых коммуникаций: Алеся Дегтярева
Менеджер по спецпроектам: Юлия Карпова
Менеджер по продаже цифровых активов телеканалов: Дарья Немирович