Sostav.ru
13.07.2020 в 17:30

Шеф-повар Константин Ивлев стал амбассадором бренда «Мясницкий ряд» и снялся в серии новых роликов

Креаторы уверяют, что эта кампания — пример того, как можно выделяться в категории

11

«Мясницкий ряд» и агентство Arena (входит в АДВ) представили новую кампанию с единой креативной рамкой для разных рекламных каналов и форматов. Главную роль исполнил Константин Ивлев — известный шеф-повар со своей экспрессивной манерой и запоминающимся образом.

Кампания состоит из четырех роликов, каждый из которых посвящен своей теме: гриль на природе, учебный год, семейные завтраки и новогодние праздники. В каждом видео свой контекст, герои, аргументы «за», инсайты и ассортимент «Мясницкого ряда».

Эльвира Ольгина, директор по маркетингу «Мясницкий ряд»:

В течение нескольких лет «Мясницкий ряд» придерживается стратегии дифференциации бренда через селебрити. Когда настало время выбрать новое лицо бренда, мы подумали о Константине Ивлеве как о ведущем эксперте в области гастрономии. После посещения завода и пробы продукции Константин по достоинству оценил наши стандарты в мясопереработке и принял предложение стать амбассадором бренда.

Его брутальный и достаточно жесткий образ телевизионного шефа нравится людям, так как он всегда борется за лучший результат и добивается своего. Удивительное сочетание жизненной энергии и профессионализма в одном человеке — это именно то, что идеально подходит нашему бренду.

Александр Неруш, креативный директор агентства Arena:

В отличие от телекома или, например, рекламы кроссовок, категория мясных продуктов достаточно консервативная. Исследования показывают, что колбаса не может быть веселой, вежливой или крутой. Колбаса, прежде всего, должна быть вкусной, свежей и натуральной —остальные атрибуты вызывают у людей вопросы и сомнения. Поэтому если мы посмотрим на десять роликов разных мясокомбинатов, то увидим, что сообщения будут похожими.

Нужно отличаться. Селебрити — хорошо, но селебрити и яркая визуальная форма с необычным тейбл-топом — еще лучше. Кампания «Мясницкого ряда» — пример того, как можно выделяться, оставаясь при этом в категории.

В каждый ролик заложено по три-четыре монтажных приема, несколько тейбл-топов и визуальных шуток, чтобы зритель не успевал заскучать и просто получал удовольствие от зрелища, которое на него обрушивает Константин Ивлев и «Мясницкий ряд». Основная мысль проста: «Мясницкий ряд» — это широкий ассортимент мясных продуктов высшего качества на любой вкус и на любой случай.

Использование образа знаменитости также позволило бренду адаптировать креатив под разные задачи и каналы, оставаясь при этом в общей креативной рамке. Все форматы реализованы в общей тональности и с участием Константина Ивлева: ТВ-ролики, OLV, баннеры, POS-материалы, спецпроекты, SMM и PR-активности.

Состав творческой группы:

Мясницкий ряд

Эльвира Ольгина — Marketing Director

Arena

Александр Неруш — Creative Director
Сергей Некрасов — Senior Copywriter
Анастасия Клименко — Art Director
Мария Кожевникова — Business Development Director
Анна Страхова — Senior Account Manager
Виктория Крутоусова — Senior Account Manager
Вероника Червонская — Head of Production
Наталья Никонова — Special Projects Manager
Полина Ковалева — Senior Designer

Park Production

Марат Адельшин — Режиссер и оператор
Мария Якушина — Продюсер
Надежда Назарова — Постпродакшн менеджер

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.