Радио 
Ко Дню учителя «Сбер» выпустил рекламный ролик о профессии, которую искусственный интеллект не сможет заменить. Повествование ведется от лица ИИ: он умеет решать сложные уравнения, создавать изображения, находить ответы на вопросы и справляться со множеством интеллектуальных задач. Но не умеет сопереживать, поддерживать, любить, плакать, радоваться и вдохновляться вместе с другим человеком. Именно поэтому главным героем кампании стал учитель — человек, чья работа строится не только на передаче знаний, но и на эмоциональной связи с учениками.
В основу идеи легли прогнозы о развитии ИИ. Профессия учителя остается одной из наиболее сложных для полной автоматизации: технологии могут взять на себя часть образовательных функций, но не способны заменить человеческие отношения между учеником и педагогом.
Эта идея определила визуальный язык ролика. Его первая часть построена на деталях и наблюдениях — словно ИИ пытается увидеть и описать человека через отдельные признаки и действия. Постепенно камера переходит от частностей к эмоциональным сценам: слезам, радости, переживаниям, поддержке и тем моментам, в которых особенно проявляется человеческое участие.
Отдельное внимание уделено голосу за кадром. Авторы перебрали несколько вариантов исполнения, пытаясь найти интонацию, которая не звучала бы как привычный рекламный войсовер и могла передать одновременно отстраненность ИИ и его попытку понять человеческие чувства.
Креативная команда проекта:
Нам было интересно рассказать про искусственный интеллект не через то, что он уже умеет, а через то, чего он, возможно, никогда не сможет. Он может решить уравнение или создать картину, но не может по-настоящему гордиться учеником, переживать за него или поддержать в нужный момент. Мы поняли, что через это ограничение ИИ можно очень точно поговорить о профессии учителя и о том, почему в ней человек остается незаменим.
Состав творческой группы:
Mosaic (рекламное агентство):
Директор клиентского сервиса: Мария Петровичева
Аккаунт групп-хэд: Егор Сахарин
Креативный директор: Кир Павлюкевич
Старший копирайтер: Есения Носачева
Старший арт-директор: Николай Талтыкин
Продакшен групп-хэд: Александра Бальчугова
Mosaic Films (продакшен):
Продюсеры: Анастасия Балайкина, Ольга Горелик
Режиссер-постановщик: Тим Александров
Оператор-постановщик: Арсен Саркисян
Режиссер монтажа: Максим Перепелкин
Художник по костюмам: Маруся Нилсен
Художник по гриму: Мария Перова
Кастинг: Авдотья Александрова
«Сбер» (клиент)
Исполнительный директор — начальник отдела имиджевых и специальных проектов «Сбера»: Камилла Аллахкулиева
Эксперт отдела имиджевых и специальных проектов: Виталий Зорин
Эксперт отдела имиджевых и специальных проектов: Елизавета Андроновна