«Сбер» и «СберМаркетинг» представили рекламную кампанию с участием певца Олега Газманова. Коммуникация направлена на молодую аудиторию и приурочена к ежегодной ноябрьской акции банка «Зеленый день».
Ключевой элемент рекламной кампании — видеоролик, вдохновленный танцевальным трендом из соцсетей под хит Газманова «Загулял». В основе сюжета — идея о том, что возраст определяется состоянием души, а не цифрами.
74-летний певец появляется в офисе «Сбера», чтобы оформить молодежную карту, и запускает флешмоб, в который вовлекаются сотрудники, посетители и маскот бренда — СберКот. Танец символизирует общие для «Сбера» и артиста ценности: драйв, открытость новому и энергию жизни.
Команда «Сбера»:
Для нас «Зеленый день» — это больше чем акция, это ежегодный праздник для клиентов и сотрудников. Мы обратились к языку молодежных трендов, чтобы показать: «Сбер» способен вдохновлять новое поколение на смелые перформансы и яркие достижения. Только мы это делаем с помощью технологичных продуктов и инновационных сервисов, а герой кампании — с помощью танца. Главное — оставаться собой и продолжать делать то, что любишь. И тогда даже в 70 можно не следовать трендам, а создавать свои.
Команда «СберМаркетинга»:
Соединив виральный танец под популярный трек и философию бренда, мы получили не повторение тренда, а его усиление — когда энергия народного флешмоба умножается на масштаб «Сбера», создавая по-настоящему праздничный креатив.
Кампания охватывает телевидение и интернет.
Состав творческой группы
«Сбер» (клиент):
Менеджеры по маркетингу: Елизавета Кондрат и Александра Федорова
Исполнительный директор: Илья Иванов
«СберМаркетинг» (агентство):
Заместитель исполнительного креативного директора: Владислав Казаков
Креативный директор: Константин Симонов
Старший арт-директор: Артем Поздняков
Ведущий креатор: Никита Семин
Руководитель направления клиентского сервиса: Оксана Емец
Ведущий менеджер по работе с клиентами: Анна Чанаях
Старший съемочный продюсер: Анна Баранова
Старший продюсер поста: Алексей Злобин
Режиссер: Сергей Минадзе
Оператор-постановщик: Павел Белявский
Второй режиссер: Кирилл Пушкин
Художник-постановщик: Дарья Денисова
Художник по костюмам: Анна Артамонова
Хореография: Банзай
Директор съемочной группы: Юрий Мищенко