«Сбер Еаптека» сообщила Sostav о запуске «самой масштабной кампании в своей истории» — в ней будут задействованы федеральные ТВ-каналы, радиостанции, OLV, ООН и формат транзитной рекламы. Также брендированные стикеры сервиса впервые появятся в московском метро.
В проморолике онлайн-аптеки от агентства TBTBO brand mastering в качестве джингла появится мелодия песни «Коламбия Пикчерз не представляет» группы «Банд'Эрос», которая стала хитом в 2006 году. По сюжету видео героиня получает заказ из обычной аптеки и обнаруживает отсутствие в заказе некоторых товаров из списка — на помощь ей приходит «Сбер Еаптека».
Как отметили креаторы, стиль всей рекламной кампании выполнен в фирменном стиле бренда и его корпоративных цветах — оттенках фиолетового и зеленого.
Альберт Валиуллин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Сбер Еаптеки»:
Цель нового промо — ярко заявить о надежном современном сервисе для заботы о здоровье, где можно заказать лекарства, витамины и другие аптечные товары не выходя из дома и быстро их получить. Для своей самой масштабной рекламной кампании мы решили использовать узнаваемую мелодию и игровой клип, обыграв трудности, с которыми можно столкнуться при посещении традиционной аптеки.
Также впервые мы собираемся использовать data-driven подход в охватных каналах: мы будем собирать сегменты аудитории, которые увидят нашу наружную рекламу, а затем эти сегменты используем для ретаргетинга в нашей performance и OLV-кампании.
Ранее «Сбер Еаптека» представила свой мерч — в линейку вошли футболки и худи с фразами «Антитело», «Вакционер» и «Да я уже переболел, наверное». Часть средств с покупки авторы коллекции направят в благотворительный фонд «Старость в радость».
Состав творческой группы:
«Сбер Еаптека» (клиент)
Директор по маркетингу и продажам: Наталья Паршикова
Руководитель по маркетинговым коммуникациям: Альберт Валиуллин
Ведущий бренд-менеджер: Кристина Синица
Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям: Ника Арутюнова
TBTBO brand mastering (агентство):
Креативный продюсер: Алексей Евдокимов
Исполнительный директор: Роберт Дерцян
Арт-директор: Иван Корнеев
Дизайнер: Дмитрий Терехов
Аккаунт-менеджер: Дарья Горохова
Zhdanov production (продакшн):
Генеральный продюсер: Артём Жданов
Режиссёр: Ани Малифицкая
Второй режиссёр: Максим Кулиш
Оператор: Артур Бакулев
Исполнительный продюсер: Леонид Дьяченко
Продакшн-директор: Алексей Верховых