Официальные партнеры Олимпиады в Токио — Samsung и телекоммуникационная компания Optus совместно с австралийским агентством CHE Proximity создали персонализированную музыку для спортсменов, которая разработана специально для повышения умственной и физической производительности, пишет Campaign Brief.
Изохронные тона интегрированы в музыку с особым BPM (колчество ударов в минуту) для каждого спортсмена, в которую также добавлены их личные мантры и моменты успеха. К созданию музыки привлекли и любимых музыкантов спортсменов. Исследованием и тестированием трех спортсменов руководили профессор Фрэнк Миллуорд и доктор Дэмиен Лафон.
Треки были созданы для австралийских спортсменов-олимпийцев, амбассадоров Optus Мака Хортона, Поппи Старр Олсен и Стеф Кэтли, а также восходящих звезд Десли Овусу, Лекси Маклин и Аланы Уитнолл. В записи приняли участие музыкальные группы Sheppard, Karnivool, San Cisco и певица Alex the Astronaut, а также продюсеры из Лос-Анджелеса, Токио и Мельбурна.
«Олимпийские игры — это самый значимый этап из всех, невероятно, что мы помогли спортсменам сделать их выступление лучше, хотя бы на 1%», — отмечают креативные директора CHE Proximity Ричард Шоу и Джереми Хогг.
Эрик Чоу, директор по продуктовому маркетингу Samsung:
Хотя мы не можем приехать в Токио, чтобы поддержать наших спортсменов, поэтому мы использовали возможности Samsung Galaxy и Optus, чтобы объединить авторов, ученых и спортсменов во всех частях мира, чтобы создать что-то действительно уникальное: музыку, которая предназначена для того, чтобы каждый спортсмен был настроен на соревнование наилучшим образом.
Все персонализированные треки отправились вместе со спортсменами в Токио и являются частью их тренировки, рассказывают авторы проекта. Также все они доступны в Spotify, а с помощью SnapChat пользователи могут взять основы треков и персонализировать их для себя.
Ранее Nike представил кампанию «New Fairies» («Новые феи»), лицом которой стала бразильянка Райсса Лил, 13-летняя обладательница серебряной медали по скейтбордингу на Олимпиаде в Токио.