Raffaello представил рекламную кампанию в преддверии Дня всех влюблённых и наступающей весны — в рамках неё он выпустит лимитированную коллекцию, в которой каждая конфета содержит уникальное послание. В нём собраны эпитеты, описывающие современных людей. Так бренд планирует вдохновить аудиторию чаще замечать в любимых черты, которые делают их неповторимыми.
Чтобы поделиться этой идеей, Raffaello выпустил мини-фильм — в ролике от Smetana и Action Film молодой человек и девушка знакомятся в дейтинг-сервисе, долго собираются на свидание и подбирают образы, чтобы произвести правильное первое впечатление.
Но при личной встрече они быстро теряют интерес друг к другу, не успевая проявить себя и заметить черты другого для возникновения симпатии.
Судьба подготовила им ещё один шанс: обстоятельства вновь сводят героев. На этот раз они учли ошибки неудачного свидания и поспешных выводов. Как отметили Sostav в компании, промо стало ответом эпохе поспешных оценок и быстрых «свайпов»: бренд напоминает, что зачастую любовь случается не с первого взгляда, и нужно время, чтобы лучше узнать друг друга.
Также этот месседж будет отражён в мерче — компания запустит коллаборацию с Maneken brand, в рамках которой эпитеты с упаковок конфет появятся на худи. Их можно будет выиграть в конкурсе в Instagram или купить в магазинах фэшн-бренда. Для участия в активации нужно интересно рассказать о тех, кто помогает вам чувствовать себя особенными, и выложить сториз или пост, отметив аккаунты особенных для вас людей и Raffaello.
Raffaello обратил внимание на аспекты виртуальных отношений ещё в 2020 году — тогда бренд призвал отложить гаджеты 14 февраля, чтобы праздник остался в памяти, а не в фотогалерее.
Состав творческой группы:
Ferrero (клиент)
Pralines category director: Сергей Терехов
Senior brand manager: Анастасия Решетникова
Brand manager: Стефания Шаркина
Producer: Анна Костяева
Smetana (агентство)
Креативный директор: Михаил Вишневский
Креативный групхэд: Юлия Грезина
Креативный групхэд: Сергей Белозеров
Старший аккаунт-менеджер: Ксения Степанова
Директор клиентского сервиса: Анна Губарева
Action Film (продакшн)
Executive Producer: Александа Шумова
Director, Director of Photography: Марат Адельшин
1st AD: Вова П.
Set designer: Николай Киреев
Wardrobe stylist: Ксюша Богема
Editor: Сергей Чеботарев
Colorcorrection: Максим Миронов
Composer: Тим Аминов
Sound design: Вадим Колосов