Sostav.ru
25.11.2021 в 14:50

Radisson Hotels и Marvelous помогли прислушаться к голосу моря

Совместный sustainability-проект с использованием ракушек как нестандартного медиаканала поднимает проблему загрязнения пляжей

5

Загрязнение пляжей по всему миру — вопрос, который остро встал за последние несколько лет. Фотографии с тоннами мусора на побережьях, кадры с морскими животными, в желудках которых находят самые разные предметы, удручающая статистика и пессимистичные прогнозы аналитиков. Всё это заставило креаторов из агентства Marvelous задуматься о том, как можно обратить внимание людей на эту проблему.

Справиться с этой задачей помогло старое как мир поверье: если приложить к уху ракушку, можно услышать море. Поэтому команда решила использовать ракушки как нестандартный медиаканал для взаимодействия с целевой аудиторией.

В агентстве разработали специальные девайсы, которые реагируют на движение, и поместили их в настоящие ракушки, украсившие пляжи сети отелей Radisson. Гости отелей, прогуливаясь по пляжу и заметив необычные ракушки, прикладывали их к уху и могли услышать голос моря, которое просило не бросать мусор на пляже.

Реакции людей снимались на скрытую камеру и легли в основу видеоролика. Проект проводился в тестовом режиме в России, Турции и Хорватии, и уже известно о планах Radisson расширить его географию, используя говорящие ракушки в других странах.

Екатерина Васильева, региональный директор по маркетингу и коммуникациям Radisson Hotel Group, Восточная Европа, Россия, Турция и Польша:

Социальная ответственность является одним из важных направлений в Radisson Hotel Group. Мы постоянно запускаем новые инициативы, которые оказывают положительное влияние на планету и способствуют реальным изменениям нашей отрасли. Наш совместный проект с агентством Marvelous создан, чтобы привлечь внимание к вопросу загрязнения мирового океана. Мы верим, что те, кто увидят это видео, осознают, какое положительное влияние на окружающую среду и очищение мирового океана может оказать небольшой вклад каждого по сбору мусора на пляжах. Эта инициатива поможет нам в достижении наших целей в сфере ответственного бизнеса по защите людей, планеты и общества.

Артём Синявский, креативный директор Marvelous:

Сейчас мы получаем всё больше и больше брифов, связанных с социально ориентированными проектами, и это не может не радовать. Если 5−7 лет назад мы могли год носить идею и нам говорили, что это не нужно бизнесу, то теперь времена изменились. Реализовать международную кампанию для нескольких иностранных рынков всегда большая победа для российского агентства, а особенно независимого. Спасибо клиенту за этот шанс, рады, что эта кампания про добро и пользу!


Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.