Радио 
1 сентября «Пятёрочка» и 
«Родная Речь» запустили рекламную кампанию, посвященную ассортименту овощей и фруктов. Главными героями ролика стали апельсин, помидор, манго и инжир: в образах рэп-исполнителей они рассказывают о местах своего происхождения.
В основе кампании — идея о том, что происхождение продукта может быть одним из критериев выбора для покупателя. Например, манго ассоциируется с Египтом, инжир — с Турцией, а овощи — с южными регионами России. Все эти продукты представлены в ассортименте «Пятерочки».
Команда «Родной Речи» решила дать овощам и фруктам возможность самим рассказать о своем происхождении. Так продукты стали рэп-героями — каждый со своим характером, голосом и манерой исполнения.
Александр Мерзляков, управляющий креативный директор «Родной Речи»:
Мы не хотели превращать фрукты и овощи в милых мультяшных персонажей — они должны были оставаться настоящими. Мы просто добавили им характер: мимику, пластику и рэперские жесты. А за голосами пошли к тем, кто знает толк в читке, — настоящим рэп-исполнителям из Ростова и других городов России. Так каждый герой получил свой голос и свой стиль.
Для создания ролика использовали анимацию. В результате привычные продукты получили визуальные образы рэп-исполнителей, а их происхождение стало частью сюжета.
Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу «Пятерочки»:
Фрукты и овощи — одна из самых востребованных категорий у покупателей. Мы хотели переосмыслить привычный подход к рекламе этих продуктов: вместо традиционной демонстрации полок со свежими товарами дать самим продуктам возможность рассказать о себе — откуда они приехали и почему оказались на полках «Пятёрочки». Рэп стал подходящим форматом для этой идеи: он помог рассказать об ассортименте через характеры героев, музыку и ритм.
В кампании представлены четыре героя — апельсин, помидор, манго и инжир. Для каждого создали отдельный образ, а озвучкой занялись рэп-исполнители из Ростова и других городов России.
Кампания проходит на федеральном телевидении, в диджитале и наружной рекламе.
Состав творческой группы
«Пятерочка» (клиент):
Директор по стратегическому маркетингу: Андрей Егоров
Руководитель управления трейд-маркетинга: Марина Рождественская
Руководитель направления операционного маркетинга: Анна Рыбакова
Менеджер по организации и запуску маркетинговых акций: Светлана Гусева
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Яна Лютаревич
Руководитель направления бренд-коммуникаций: Яна Маликова
Менеджер по бренд-маркетингу: Людмила Киселева
Менеджер направления бренд-коммуникаций: Дмитрий Корнеев
«Родная Речь» (агентство):
Управляющий креативный директор: Александр Мерзляков
Старший копирайтер: Саша Мир
Старший арт-директор: Екатерина Малинина
Аккаунт-директор: Ирина Корнияш
Аккаунт-менеджер: Елена Мирзоева
Продюсер: Валентина Восс
Анимационная студия Petrick:
Режиссер: Олег Кулинич
Арт-директора: Олег Кулинич, Анастасия Тараканова
Креативный директор: Миша Петрик
Продюсер: Наташа Мацота
Исполнительный продюсер: Полина Фуфарова
Исполнительный директор: Надя Петрик
Музыка, саунддизайн, сведение: Sphererepby NEU
Вокал: KLMS, 4'кА
ИИ-продакшн: lab.ptts
Ballparkproduction:
Генеральный продюсер: Ольга Янкевич
Постпродакшн-продюсер: Миша Маганет