ИИ-cтудия 
PromtHub AI Studio создала OLV для шин «Kама» Viatti Nordico 2, в котором через семейное путешествие к северному сиянию передается не только надежность продукта, но и ценность момента. Весь ролик создан командой в нейросетях. За стратегию продвижения и медийную кампанию отвечало агентство Genius Group. Результатами команда проекта поделилась с Sostav.
Задача
Создать фотореалистичный рекламный ролик в нейросетях для зимних шин «Кама» Viatti Nordico 2, который не только демонстрирует технические преимущества и надежность продукта, но и рассказывает эмоциональную семейную историю.
Было важно добиться чувства уверенности, тепла и защищенности в суровых погодных условиях, а также сохранить продукт в ролике без изменений, передав в точности фактуру, текстуру и протектор шин.
Идея и концепция
Мы рассматривали несколько креативных концепций, где сравнивали шины с животными в дикой природе, показывали разный лайфстайл героев, но выбрали идею семейного путешествия, как наиболее близкую целевой аудитории.
Мы выбрали именно северное сияние, как ключевой художественный акцент: это редкое и завораживающее явление, которое выделяет ролик на фоне обычных зимних реклам. Таким образом, оно становится метафорой цели в поездке, а шины — надежного спутника на пути к ней. Ролик воспринимается скорее как кино: с атмосферой, сюжетом и настроением. Главный посыл был простым и мощным: показать силу шин, их способность преодолевать трудности вместе с людьми, которые движутся вперед.
Технические решения
Главным техническим решением стало сочетание нейросетевых инструментов и ручной детальной доработки. Такой гибрид обеспечил сочетание скорости и качества, позволив создать фотореалистичный визуал со стабильной консистентностью персонажей, объектов и продукта в каждом кадре.
В производстве проекта мы использовали целую экосистему нейросетей, где каждая отвечала за свой участок пайплайна, от тестовой статики до финального фотореализма. Midjourney применялась для первых мудбордов и поиска визуального языка сцены. Nano Banana и SeedEdit V4 помогали отрабатывать детали и пластику композиции. Финальная генерация и рендер велись через Kling 2.5 и Wan 2.5 LORA (ControlNet): связка, позволившая добиться стабильной видеодинамики и сохранить консистентность объектов.
Через API-интеграции с Wan, Qwen, Moonvaley и ControlNet-моделями внутри Comfy мы смогли построить гибкий технический поток: ускорить генерацию, оптимизировать слои, исключить ручные правки. Это дало возможность видеть результат почти в реальном времени и сразу корректировать идею на уровне сцены. Мы смогли выстроить четкую декомпозицию сценария: плавно перейти от сценарного рефоматика к AI-генерации видеодинамики, не теряя драматургию и ритм.
Сергей Торосян, ИИ-художник студии PromtHub:
Сложнее всего было поддерживать постоянство персонажей и объектов из кадра в кадр. Фотореализм был достигнут благодаря качественно подобранным референсам, на основе которых мы делали композиции, приближенные к реальности. Дорабатывали хирургической детализацией.
Реформатик «Кама» Viatti Nordico 2
Пайплайн работы:
- раскадровка ролика;
- проработка статичных кадров в каждой сцене, включая стартовый и финальный шот в каждом кадре;
- проработка деталей: фактуры, текстуры: свет, фоны;
- анимация и поиск нужной динамики в каждой сцене, движение авто, эмоции героев;
- клинап, цветокоррекция;
- генерация музыки и ГЗК в нейронках.
ИИ-аниматик «Кама» Viatti Nordico 2
Баланс между консистентностью и эмоциями героев
Настя Хуторная, арт-директор студии PromtHub:
Баланс строился на компромиссе: мы не всегда показывали людей целиком, а чаще их взаимодействие с деталями, с окружающим миром. Это позволило упростить задачу технически, сделать ролик живее и ближе к зрителю. Динамичные крупные планы шин, пробивающих снег, движение автомобиля по скользкой трассе. Отражение фар на дороге подчеркивает сцепление и контроль. А в салоне мы добавили штрихи вроде мягкой игрушки, чтобы показать контраст между суровой стихией и ощущением безопасности внутри авто.
Интеграция продукта в ролик
Для максимальной точности была создана 3D-модель шины, обученная для интеграции с ИИ, что позволило добиться реального продукта без искажений в ИИ-ролике. Нам было важно сделать такой ролик и так интегрировать шины, чтобы неопытный в ИИ зритель не мог отличить его от живой съемки.
Итоги
Ролик был реализован за 4 недели, включая креативную разработку. Производство подобного съемочного ролика, по подсчетам со-основателя и продюсера студии Ивана Столетова заняло бы в 2 раза больше времени, а бюджет был бы примерно в 10−15 раз выше, так как такой сюжет снимается в съемочной экспедиции и требует очень весомый бюджет. Теперь же такие OLV с интеграцией продукта создаются, не выезжая на площадку.
Николай Лапин, генеральный продюсер агентства Genius Group:
Мы активно развиваем ИИ-направление для клиентов в агентстве, это позволяет делать большее количество роликов и главное — создавать нечто уникальное и эффективное. Партнеры из студии PromtHub всегда находятся на пике технологий нейросетей, что позволяет поддерживать высокое качество в наших совместных кейсах. На каждом этапе проекта клиент был в восторге от идей и реализации, а рекламная кампания уже дает высокие показатели.
Хайрутдинов Альберт, начальник отдела маркетинга Торговый дом «Кама»:
Это был наш первый опыт работы с AI-рекламой. Было интересно увидеть, насколько процесс отличается от классического продакшена. Уже на этапе креатива мы получили детализированные, стилизованные кадры вместо обычных раскадровок. Это дает больше контроля и меньше неожиданностей.
Мы остались довольны и, пожалуй, избавились от части скепсиса к AI. Когда видишь, насколько проще стал процесс и ниже затраты на ролики, которые раньше требовали целых экспедиций, погоды и десятков людей — становится ясно, что технологии реально меняют правила игры. Теперь можно делать вариации, тестировать гипотезы под разные аудитории и дорабатывать материалы задним числом.
Состав творческой группы
Торговый дом «Кама» (клиент)
Начальник отдела маркетинга: Хайрутдинов Альберт
Специалист отдела маркетинга: Рыбакова Наталья
Genius Group (агентство)
Генеральный продюсер: Николай Лапин
Руководитель группы аккаунт-менеджеров: Елена Назарова
Аккаунт-менеджер: Сергей Абакумов
PromtHub (студия)
Режиссер: Федор Горбунов
Арт-директор: Анастасия Хуторная
Креативный продюсер: Евгений Поляченков
Исполнительный продюсер: Иван Столетов
Ведущий AI-художник: Станислав Че
AI-художник: Сергей Торосян, Жозе Кимуаби, Александр Гедз, Максим Шаталов
Менеджер проекта: Арина Уварова
Ведущий дизайнер: Антон Филиппов
Цветокоррекция: Денис Герасимов
Музыка, саунд-дизайн: Евгений Поляченков