Sostav.ru
05.04.2021 в 18:10

Puma и Possible Group запустили локальную версию кампании о сестринстве #вместесней

В ролике снялись Алина Загитова, Дина Саева, Соня Солдатова и другие спортсменки

3

В Международный женский день стартовала кампания от Puma и Possible Group, призванная поднять важную тему сестринства в спорте и культуре, а также рассказать о значимости взаимоподдержки. Об идее проекта рассказала команда агентства Possible Group.

О женской дружбе и комьюнити существует множество необоснованных стереотипов, которые разобщают. Однако женщины сильнее, когда они вместе — когда вдохновляют и поддерживают друг друга, — поэтому центральной идей кампании «Вместе с ней» стали сестринство и поддержка.

Сергей Васильев, руководитель направления бренд-маркетинга Puma в России и СНГ:

Бренд Puma объединил амбассадоров, чтобы поднять важную тему сестринства в спорте и культуре, а также рассказать о значимости поддержки друг друга. Глобальная бренд-кампания «Вместе с ней» — новая коммуникационная платформа для женщин, которые вдохновляют. Puma призывают девушек сплотиться и стать сильнее вместе.

Кампания стартовала с видеоманифеста, в съемках которого приняли участие действующие спортсменки, амбассадорки бренда и их сокомандницы, сестры, подруги: Алина Загитова, Дина Саева, Соня Солдатова, Настя Янькова, Лала Салимова, Диляра Минрахманова, Регина Турбина, Кристина Макаренко, Маша Ожегова, женский футбольный клуб ВГИК.

Алена Морозова, Creative Group Head Possible Group:

Истории женской дружбы — это истории про взаимную поддержку и вдохновение. Про поддержку все более-менее понятно: подруга приедет в сложную минуту, вызволит со странного свидания и запишет номер машины. Именно с ней можно вести себя свободно и раскрепощенно, не думая об осуждающем внешнем взгляде. С вдохновением исторически чуть сложнее, но при этом мы окружены женщинами, которые ежедневно учат нас чему-то новому, вдохновляют на то, чтобы смотреть на мир по-другому, и своим примером прокладывают нам всем дорогу.

Вместе с Puma мы не хотим слушать предрассудки о чувстве конкуренции в женских комьюнити и решили cказать честно: вместе с подругами легче идти вперед, получать удовольствие от жизни, решаться на новое, выигрывать и проигрывать, начинать слышать себя, добавила Морозова. «Потому что вместе с подругами мы правда можем гораздо больше, чем поодиночке», — подытожила она.

Лада Латышева, Creative Copywriter, Possible Group:

Обществом в женщинах с детства воспитывается внутренняя мизогиния — со всеми стереотипами о соперничестве, «змеином гнезде» и сомнениями в существовании женской дружбы. С годами мы привыкаем к этому настолько, что сами не замечаем, как перестаем доверять друг другу. 
В рамках платформы «Вместе с ней» мы хотим через истории амбассадорок Puma напомнить женщинам о той роли, которую в их жизни играют другие женщины. Безусловная поддержка, защита, наставничество — это то, что мы получаем от подруг, сестер и мам.

Puma приглашает делиться своими историями под хэштэгом #вместесней в соцсетях, чтобы вместе разбивать стереотипы о женском комьюнити.

8 марта также стала доступна платформа с одноименным аудиопереживанием «Вместе с ней», созданным совместно с Викой Приваловой, мультидисциплинарной художницей, независимым режиссером театра и кино. Вика собрала настоящие истории, чтобы создать пространство, участницы которого переживают схожий или, наоборот, различный опыт, чувствуя свою связь с другими женщинами.

Перформанс содержит в себе идею объединения и взаимной поддержки. Проект будет работать в течение месяца.


Состав творческой группы:

Puma (клиент):

Сергей Васильев — Senior Teamhead
Ксения Федорова — Senior Manager Sportstyle Marketing
Ксения Ливанова — Coordinator, RTF & Basketball Marketing
Маргарита Герасимова — Manager Marketing Communications

Possible Group (агентство):

Марьям Ахунова — Сhief Сreative Officer
Алена Морозова — Creative Group Head
Лада Латышева — Creative Copywriter
Ольга Ростоцкая — Head of Video Production
Аня Баранова — Junior Video Producer
Александра Иванова — Account Director
Екатерина Блинова — Account Manager

Pinery (продакшн):

Ataka 51 — режиссеры
Александр Пономарёв — оператор-постановщик
Павел Грецкий, Гуля Джафарова — продюсеры
Семён Закружный — исполнительный продюсер
Рубен Адамян — руководитель производства
Visible Style Service, Василиса Гамалея-Гусарова, Юлиана Инюшева — стилисты
Кирилл Лукьянов — ассистент стилистов
Лиза Баранова — визажист
Анастасия Сокова, Дарья Гудкова — ассистенты визажиста
Вадим Незрим, Макс Кушевский — второй юнит
Pushkin fly team — аэросъемки
Андрей Красюков — механик камеры
Илья Митьков — директор
Денис Иорданов, Мэри К — Ace Place Location Management
Дмитрий Таллин — клинап
Виталий Акимов — монтаж
Андрей Бушмин — цветокоррекция
Csisterna — музыка
Бхима Юнусов — саунд-дизайн
Goodcamera, Елисей Гладников — рентал

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.