Радио 
Пожары, произошедшие летом на складах маркетплейсов, могут повлиять на сезон ноябрьских распродаж в России. С конца июня 2026 года в результате 37 инцидентов пострадало не менее 2,1 млн м2 складских площадей Wildberries и Ozon. Убытки продавцов оцениваются в сотни миллиардов рублей, сообщает Forbes со ссылкой на исследование Data Insight.
Многие продавцы, оставшись без товара, были вынуждены поставить закупки на паузу. По данным транспортно-логистической компании «Байт Транзит», в июле и августе число оформленных транспортных накладных сократилось на 12% год к году. К концу 2026 года объем автомобильных перевозок в России может снизиться на 4,6%, до 6,5 млрд т. Участники рынка связывают это в том числе с неопределенностью с компенсациями.
Некоторые компании уже отказались от масштабных скидок. Владелец сети «Леонардо» Борис Кац сообщил, что у продавца нет избыточных запасов для распродажи. Finn Flare также не планирует распродавать прошлогодние коллекции: по словам владельца компании Ксении Рясовой, значительная часть стоков сгорела.
При этом сами площадки сохраняют оптимизм. В Wildberries заявили, что не видят предпосылок для сокращения выбора товаров, а «Яндекс Маркет» сообщил об интересе к распродажам со стороны продавцов и покупателей. Однако участники рынка предупреждают, что нехватка запасов и денег на новые закупки может ограничить ассортимент и масштаб скидок в предновогодний период.
Ранее Pinterest рекомендовал рекламодателям не откладывать кампании до старта распродаж. По данным платформы, 36% рекламного эффекта приходится на период после первых восьми недель с момента запуска.