Издательство Playboy назначило медиаменеджера Филиппа Пикарди на должности директора по брендингу и главного редактора. Его приход связан с планами компании обновить редакционную стратегию и усилить культурное влияние бренда накануне 75-летия, сообщает AdWeek.
Пикарди имеет более десяти лет опыта в медиа. Ранее он работал в Teen Vogue, где помог изданию стать важным голосом поколения Z. Под его руководством цифровая аудитория журнала выросла с 2 млн до более 12 млн уникальных посетителей в месяц. Он также был главным редактором журнала Out. До перехода в Playboy занимал пост директора по брендингу в Weight Watchers, а также консультировал Nike, LEGO и Loewe.
Назначение произошло вскоре после того, как президентом по медиа и бренду Playboy стал Дэвид Миллер, бывший исполнительный вице-президент National Geographic. В компании рассчитывают, что его коммерческий опыт и редакционные амбиции Пикарди помогут перезапустить медийное направление и укрепить бизнес бренда.
Фактически Пикарди сотрудничает с Playboy с ноября как консультант. За это время компания уже перезапустила печатный журнал и запустила информационную рассылку, сочетающую новые статьи с архивными материалами, художественной литературой и развернутыми эссе. Бренд также возрождает такие знаковые проекты, как «Интервью с Playboy», в видеоформате и в формате, ориентированном на социальные сети.
Напомним, в 2023 году Playboy уже перезапустил электронную версию, а в 2024-м впервые поместил на обложку журнала изображение модели, сгенерированной с помощью искусственного интеллекта.