Иллюстрации Мон’дэлис Русь
Компания «Мон’дэлис Русь», российское подразделение группы Mondelez International, перезапускает один из своих ключевых брендов - Picnic. Для популярного шоколадного батончика были разработаны новая рецептура, яркая упаковка, логотип и рекламная кампания.
Как рассказали в компании, перезапуск был вдохновлен историей создания Picnic. Впервые батончик был произведен в начале 1960-х годов в Англии и, как гласит легенда, появился благодаря счастливой случайности. Эта история была обыграна в рекламном ролике, который сейчас транслируется на телевидении и в интернете.
«Picnic - дитя безумных 60-х. Это время рок-н-ролла, хиппи, невероятных причесок и яркой одежды. Именно та творческая и свободолюбивая эпоха стала нашим вдохновением во время работы над перезапуском бренда», - комментирует Людмила Ахломова, бренд-менеджер Picnic.
Рекламный ролик Picnic
Рекламная кампания в поддержку обновленного Picnic проходит под лозунгом «Беспорядок вдохновляет!». Помимо общей концепции, изменилась и рецептура продукции: в Picnic спустя несколько лет отсутствия вернулся изюм.
Новая упаковка Picnic сохранила традиционный фиолетовый цвет, но стала современнее и динамичнее. На ней изображен невообразимый микс ингредиентов, которым может похвастаться только Picnic. Также был переработан логотип бренда: дизайнерам удалось сделать его более молодежным и стильным. Адаптировало упаковку для перезапуска на российском рынке агентство Max Brandson.
Новые логотип и упаковка 
Винтажная реклама Picnic' 1993
Винтажная реклама Picnic' 1998