Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
22.03.2019 в 11:00

Instinct создало жизнеутверждающий ролик для McDonald’s

Новая реклама корпорации призывает на работу студентов

26

Instinct выиграл тендер на новую рекламную кампанию McDonald’s в России. Прежде всего коммуникация направлена на молодых людей, которые ищут первое место работы. Они хотят зарабатывать без ущерба для учебы или строить карьеру в большой международной компании. Они хотят, но не всегда могут начать.

В ходе исследований были выявлены основные барьеры аудитории, борьба с которыми и легла в основу креативной идеи: новичкам не дают расти, студентам не походит график. Абсолютно всем не нравится, когда работодатель не дает гарантий.

Команда McDonald’s, где более 60% сотрудников — студенты, отлично понимает, с какими трудностями сталкиваются молодые люди в начале пути. Большинство топ-менеджеров компании и 98% директоров предприятий McDonald’s начинали свою карьеру, будучи студентами. Теперь они создают условия, в которых сегодняшним студентам будет легче преодолеть барьеры на рынке труда.

Во время учебы особенно важно подобрать удобный график, а также иметь возможность зарабатывать на свои увлечения, чувствовать уверенность в завтрашнем дне и при этом сохранять свободу быть собой. «Макдоналдс» уважает это стремление, поддерживает желание расти и развиваться и доверяет тем, кто делает первые шаги, будущее своего бизнеса. «Пока мы зеленые, мы растем», — говорил американский ресторатор Рэй Крок.

Именно поэтому большинство героев рекламной кампании — реальные сотрудники McDonald’s. Они отлично проявили себя на съемочной площадке и гармонично вписались в творческую команду вместе с режиссером Олегом Трофимом и музыкантом Mujuice. Своим примером ребята показали, что нет ничего невозможного, нужно просто начать.


Состав творческой группы:

McDonald’s (клиент):

Татьяна Ясиновская — вице-президент по развитию людских ресурсов и обучению
Дарья Назаркина — вице-президент по маркетингу
Людмила Максимова — старший менеджер по развитию людских ресурсов
Татьяна Гура — директор по национальному маркетингу
Марина Глущенко — менеджер по национальному маркетингу
Василий Глизнуца — маркетинг-трейни
Дмитрий Трескунов — менеджер по приёму и адаптации
Оксана Белайчук — старший менеджер по связям с общественностью

Instinct (агентство):

Алексей Мешков, Даниил Островский, Анна Никич, Алиса Иглесиас — креативная команда
Андрей Морозов, София Кальницкая — стратеги
Пётр Стерлигов, Владислава Шувалова, Анастасия Власенко — клиентский сервис
Катя Фенкина — продюсер

Hype (продакшн):

Олег Трофим — режиссер
Миша Милашин — оператор
Антон Шавкеро — арт-директор, CLAN
Илья Стюарт, Мурад Османн, Илья Джинчарадзе — продюсеры
Ольга Митина — исполнительный продюсер
Анна Винник — пост-продюсер

Главные герои кампании:

Кирилл Протченко — стажер центрального офиса «Макдоналдс», студент МГУ
Никита Козловский — член бригады «Макдоналдс», студент РТУ МИРЭА
Ксения Кальгина — менеджер «Макдоналдс», студент Московского политехнического университета
Мария Хвостова — менеджер «Макдоналдс», студент МГУ
Анастасия Макарова — член бригады «Макдоналдс», студент Финансового университета при Правительстве РФ
Сергей Надышев — член бригады Макдоналдс

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.