Радио 
Карьерный путь не всегда бывает линейным. За повышениями, новыми должностями и профессиональными достижениями всегда стоят сомнения, поиск себя, поддержка команды и готовность брать на себя ответственность. ВТБ обыграл эту идею в проекте «На уровень выше» — мультсериале, созданном с помощью искусственного интеллекта, где героями стали реальные сотрудники банка.
Проект состоит из четырех самостоятельных историй, каждая из которых раскрывает отдельную карьерную траекторию. Такой подход позволяет показать многообразие профессиональных путей, которые доступны в ВТБ.
Зачем банку мультсериал про сотрудников
Личный опыт команды работает куда лучше стандартных обещаний из вакансий. Именно поэтому истории сотрудников становятся одним из ключевых HR-инструментов: они дают кандидату живые примеры того, как в реальности выглядит культура компании, какие карьерные траектории в ней есть, какие качества и подходы здесь ценят.
При этом даже самые искренние истории могут не сработать, если подать их в привычном формате. Мультипликация в проекте «На уровень выше» помогла сделать повествование вовлекающим и легким.
ИИ — не волшебная кнопка
Одним из интересных производственных экспериментов стало использование ИИ при создании мультсериала. Вот как об этом опыте отзывается руководитель команды, которая занималась созданием проекта:
Софья Завьялова, начальник отдела развития бренда работодателя и работы с молодыми специалистами Банка ВТБ:
На первый взгляд может показаться, что генеративные инструменты позволяют достаточно быстро получить нужного персонажа и нужную сцену. На практике все оказалось сложнее. ИИ пока не дает той степени свободы и управляемости, которая нужна при создании последовательного визуального повествования, особенно когда один и тот же персонаж должен выглядеть узнаваемо в разных сценах. За основу генераций мы брали реальные фотографии сотрудников. При этом обращали внимание на такие детали, как цвет глаз, особенности внешности и другие характеристики героев. Но даже при подробных вводных результат не всегда соответствовал ожиданиям.
Работа с ИИ стала не полной заменой привычному продакшену, а отдельным инструментом для создания нужного результата. Команде приходилось проверять генерации, корректировать их и снова возвращаться к исходным фотографиям и референсам.
Что дает формат мультипликации HR-бренду
Мультсериал помог решить несколько задач:
- Сделать абстрактные понятия конкретными: «развитие», «новая роль», «ответственность», «профессиональный выбор» сами по себе звучат достаточно обобщенно, а в истории конкретного человека превращаются в понятную ситуацию и сюжет.
- Показать разнообразие карьерных маршрутов внутри одной компании.
- Снизить барьер восприятия: аудитория охотнее смотрит до конца короткие динамичные ролики, чем читает интервью или лонгрид.
- Выйти за пределы классического HR-контента: мультсериал воспринимается не как набор карьерных интервью, а как самостоятельный развлекательный формат.
Проект еще не завершен, но уже на промежуточном этапе сайт «На уровень выше» посетили более 100 тыс. пользователей. Для команды это показатель того, что формат сработал как хороший способ вывести HR-коммуникацию за пределы привычного контента о работодателе.
«На уровень выше» продолжит свое развитие в октябре уже в новом формате — на платформе проекта появится интерактивная игра для соискателей.
Следить за обновлениями можно здесь.