Радио 
МТС запустила федеральную социальную кампанию, приуроченную к Международному дню пожилого человека. В центре проекта — тема общения с близкими и внимания к пожилым людям.
Компания продолжает развивать идею кампании 2025 года, однако в новом ролике отходит от привычного разговора о цифровой безопасности. Вместо демонстрации угроз и технологий МТС обращается к более простой человеческой истории — потребности в общении, внимании и участии.
В ролике показано, насколько сильно пожилому человеку может быть важно даже небольшое проявление внимания со стороны другого человека. Случайный разговор и интерес собеседника становятся для героя значимым событием — именно через эту историю МТС показывает, что живое общение невозможно заменить технологиями.
Главная мысль кампании заключается в том, что забота о старшем поколении начинается не только с помощи в бытовых вопросах, но и с готовности поговорить, выслушать и просто побыть рядом. По замыслу МТС, технологии могут решать множество задач, но внимание, участие и человеческий контакт остаются тем, что могут дать друг другу только люди.
Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям МТС:
Наши родители, бабушки и дедушки привыкли заботиться о нас, но не всегда скажут, что им самим не хватает внимания. А у нас своя жизнь, дела — и не всегда хватает времени на близких. Поэтому в коммуникации мы снова напоминаем о том, что пожилым людям важно быть услышанными, и продолжаем рассказывать про наши бесплатные сервисы, которые помогают оставаться на связи и защищать их от мошенников. Мы многим обязаны старшему поколению. Помочь разобраться с технологиями, позвонить, выслушать — часть нашей ответственности. День пожилых людей дает повод об этом задуматься. Но чтобы позвонить близким, повод не нужен.
Состав творческой группы:
МТС (клиент):
Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям
Оксана Лопухина, начальник отдела
Юлия Боднарюк, руководитель направления
Анна Епишенкова, руководитель группы
Ирина Никифорова, менеджер проекта
BBDO (агентство):
Алексей Смирнов, режиссер
Михаил Хасая, оператор