Кадр ролика
Впервые за 60 лет существования образа "Мистера Чистоты" (Mr. Clean), известного в России как Mr. Proper, компания Procter&Gamble решила изменить его внешность, пишет AdWeek.
В ближайшее время Procter&Gamble проведет кастинги в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, на которых и выберет новую внешность для "Мистера Чистоты". Победитель отбора станет новым лицом бренда, а также получит награду в 20 тысяч долларов.
В рамках рекламной кампании по выбору нового образа для Mr. Clean производитель выпустил 60-секундный видеоролик, героем которого стал звезда "Сумерек" Келлан Латс.
Смена внешности "Мистера Чистоты" стала второй частью программы Procter&Gamble по возвращению к истокам бренда. Ранее компания совместно с канадским подразделением Leo Burnett выпустила видеоролик, в котором представил современную версию джингла, впервые прозвучавшего в рекламном видео бренда почти 60 лет назад.
Оригинальная версия джингла сопровождала черно-белый видеоролик бренда, выпущенный в 1958 году. С тех пор образ "Мистера Чистоты" почти не изменился, также как и музыкальное сопровождение видео, которое лишь получило более современную окраску.
Впервые средство под брендом «Mr. Clean» появилось на рынке США в 1958 году. В России крепкий мужчина средних лет с серьгой в ухе известен под именем Мистер Пропер, в Канаде - Mr. Net, во Франции -Mr.Propre, в штатах его знают под оригинальным именем Mr. Clean. По данным Procter&Gamble, сейчас моющее средство присутствует на рынках почти двух десятков стран.