В своей новой рекламной кампании для Modis «Back To School — скоро в школу» креаторы из Zebra Hero обыграли тему противостояния вкусов родителей и детей.
В основу клипа легла понятная идея: в то время как родители хотят сэкономить время и деньги, покупая детям вещи на вырост, школьники хотят выглядеть стильно и иметь возможность самим выбирать, что надеть. Уставшие от родительского вкуса дети скандируют: «Хватит с нас вещей на вырост, я еще из тех не вырос».
Екатерина Кострубина, коммерческий директор MODIS:
Мы осознанно не стали идти самым понятным путем — просто рекламировать одежду и цены. Сегодня одежду и уникальные цены рекламируют все, поскольку конкуренция высока и каждая компания старается привлечь покупателей на свою сторону, но не все обладают набором уникальных преимуществ и предложений для своих покупателей. Запоминаются те, кто придумывают нестандартные решения и интересно их реализует. И у нас получилось. Уверены — в этот раз нам удалось выйти за рамки стандартного понимания рекламы на ТВ и в online и снять комедийную историю, которая не оставит равнодушными ни детей, ни взрослых.
Денис Колесов, сценарист:
На съёмочной площадке я спросил у маленькой девочки из хора: «Ты понимаешь в чем юмор песни?», она сказала: «В этом нет ничего смешного, это правда жизни». Мне стало грустно и весело одновременно.
Андрей Пауков, продакшн директор:
Кажется, после этого проекта я окончательно готов стать отцом.
Артем Царегородцев, креативный директор:
Я так рад, что после этого проекта Андрей готов стать отцом. Посмотрю, как у него получится и тоже тогда подумаю.
Состав творческой группы:
MODIS (клиент):
Екатерина Кострубина — коммерческий директор
Марина Шаповалова — руководитель отдела рекламы
Александра Кузнецова — руководитель направления digital
Татьяна Катинова — креативный директор
Zebra Hero (креатив и продакшн):
Артем Царегородцев, Денис Колесов — авторская группа
Андрей Пауков — продакшн-директор
Лена Самойлова — аккаунт-директор
Василиса Кузнецова — агентский продюсер
Ксения Тропаревская — финансовый менеджер
Ирина Бирюкова — юрист
Дима Жуков — исполнительный продюсер
Савелий Морозенко — ассистент продюсера
Артём Голенков — режиссёр-постановщик
Саша Мясникова — оператор-постановщик
Ростислав Ковалевский — второй режиссёр
Алексей Гарикович — художник-постановщик
Роман Фенин — реквизитор
Лена Литвинюк — художник по костюмам
Ольга Галинская — ассистент художника по костюмам
Дарья Фурсенко — художник по гриму
Виктор Рыбинцев — директор съемочной группы
Денис Галкин — гафер
Игорь Абидов, Антон Виноградов — монтаж
Евгений Гвоздев — цветокоррекция
Алексей Чинцов — графика
Марина Яковлева — пост-продакшн продюсер
KOV-KOV (музыка и текст песни):
Игорь Коваленко
Андрей Рыжков
Владимир Судаков