Количество мобильных пользователей Рунета достигло почти 75,1 млн человек и опередило десктопную аудиторию, сообщила на клиентской конференции руководитель интернет-исследований Mediascope Инесса Ишунькина со ссылкой на данные исследовательской компании за март-август 2018 года.
Мобильным интернетом пользуется 61% населения России, интернетом на стационарных компьютерах — 51%. При этом десктопная аудитория сократилась на 2% в марте-августе этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а мобильная, напротив, выросла на 9%. Совсем не выходят в интернет 27% россиян.
На Wi-Fi приходится 70% мобильного трафика в Рунете, на сотовых операторов — только 30%, по оценке Mediascope.
Согласно данным исследовательской компании за август 2018 года (здесь и далее население в городах свыше 100 тысяч человек в возрасте 12−64 лет), самыми популярными ресурсами у мобильной аудитории выступают соцсеть «ВКонтакте», мессенджер Whatsapp, Google, «Яндекс» и Instagram. Более 20% россиян пользуются каждым из них. В десктопном интернете картина немного другая: здесь бОльшую часть аудитории забирают «Яндекс» и Google.
Самыми динамичными с точки зрения мобильного потребления являются ресурсы в сфере поиска недвижимости, такие как ЦИАН и «Яндекс.Недвижимость». Аудитория этой категории интернет-площадок выросла на 82% в августе текущего года по сравнению с прошлым.
Мобильные пользователи проводят в интернете 109 минут в день, 87 минут занимают приложения. Половину времени «съедает» любимое приложение, пояснила Инесса Ишунькина.
Крупнейший холдинг в Рунете по совокупной интернет-аудитории на десктопе и мобильных устройствах — Mail.Ru Group. Его сервисы, среди которых «Почта» и соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», используют более 27 млн человек, или 51% россиян, по данным Mediascope за август 2018 года.
Видеореклама остается самым динамичным форматом в Рунете. В первом полугодии этого года просмотры видеорекламы увеличились на 43%. В этом сегменте лидируют FMCG-рекламодатели — как по просмотрам, так и по объемам бюджетов.
Напомним, Mediascope измеряет аудиторию и рекламу в интернете в рамках проекта Web Index. Измеритель планирует предоставлять данные по интернет-площадкам в режиме реального времени на интерактивном дэшборде, а не только в формате ежемесячных отчетов.
Кроме того, до конца 2018 года Mediascope измерит видимость интернет-рекламы, качество видеоинвентаря и аудиторию телевизионного контента на мобильных устройствах. Среди других шагов — исследование рынка Smart TV в России.
Скачать: Презентация Инессы Ишунькиной "Измерение аудитории интернета" (pdf, 6.37 MB)