Sostav.ru
08.11.2021 в 07:20

Минэкономики усомнилось в эффективности подсчета аудитории единым измерителем рунета

Министерство подготовило отзыв на методику, представленную Роскомнадзором

Минэкономики усомнилось в эффективности подсчёта аудитории единым измерителем рунета. По мнению ведомства, методика, разработанная Роскомнадзором, не содержит алгоритма действий и математического аппарата, позволяющих определить аудиторию сайтов, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на отзыв министерства.

Единый измеритель будет оценивать аудиторию старше 12 лет с помощью «социологических методов, а также методов математической статистики, анализа данных и математического моделирования», следует из методики, представленной Роскомнадзором. Однако, в Минэкономики посчитали, что такой подход не позволит верифицировать и контролировать проведенные исследования, поскольку на одном и том же материале могут быть получены разные результаты.

В министерстве считают, что документ Роскомнадзора не соответствует заявленным целям, поскольку не содержит методологии, алгоритма действий и математического аппарата, позволяющих определить объемы аудитории сайтов.

Гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян указывает, что единой методики подсчета аудитории в рунете не существует, все измерения относительны и опираются на несколько источников данных. Детей отсечь при подсчете можно математическими методами, опираясь на социологические данные.

По оценке основателя LiveInternet Герман Клименко, до 30% аудитории любого ресурса — это боты. Поэтому рекламодатели предпочитают использовать существующие системы измерения аудитории, например «Яндекс.Метрику» или Google Analytics, которые уже обогащены информацией о предпочтениях пользователя.

Согласно закону о едином измерителе, принятом в июне, измерять аудиторию в интернете будет одна организация. Данные измерителю обязаны передавать СМИ, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы, телеканалы в интернете и другие сайты. С каждым ресурсом будет заключаться соглашение, определяющее объем и содержание сведений, а также способ и регулярность их выдачи. Измерение аудитории рунета позволит государству и рынку получать более четкую информацию о просмотре контента в сети, сможет обеспечить прозрачность, сопоставимость, открытость и полноту данных.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.