«СберМаркетинг» разработал коммуникационную стратегию для молодого российского бренда Melke, производящего оконные системы. Авторы создали два видеоролика. В первом креаторы рассказали историю семьи Шумлинских, которая любит слушать музыку и гордится тем, что может выдержать любую громкость. Однако все люди когда-то взрослеют: так и Аня с Сережей заводят ребенка. Благодаря окнам Melke в их доме шум с улицы не беспокоит сон маленького Тихона. Показывая, как окна могут защитить спящего ребенка от шума, ролик преодолевает потенциальные барьеры, связанные с опасениями потребителей по поводу звукоизоляции окон.
Главная героиня второго видео — девушка Майя, которая больше всего на свете любит природу. Она создала у себя дома настоящий цветник, а в качестве окон выбрала бренд Melke. Ведь он тоже заботится о природе, производя окна по экологичной технологии Co-Ex. Сегодня клиенты, особенно миллениалы и зумеры, все чаще выбирают бренды, миссия которых соответствует их собственным ценностям. В том числе принципам ESG и устойчивого развития.
Владимир Анатольевич, директор компаний «Melke» и «Пластика Окон»:
Наш продукт — уникальный на российском рынке. Мы искали партнера, который смог бы выделить наше предложение на фоне рекламных штампов и клише, характерных для индустрии окон. Надеемся, что креативный подход, предложенный «СберМаркетингом», поможет нашему бренду укрепить свои позиции на рынке. А также разрушит стереотипы о том, что отечественный продукт не может быть отличного качества, и что современные, экологичные и долговечные окна не могут быть доступными для всех, кто планирует ремонт.
Команда агентства «СберМаркетинг»:
Melke — смелый клиент, который не боится пробовать новое и готов к ярким решениям. Вместе мы создали необычный для категории подход и сняли два рекламных ролика, которые подчеркивают ключевое сообщение бренда — доступность, долговечность и экологичность. Результаты будем оценивать в течение 2023 года, а пока мы фиксируем положительные отзывы от пользователей и широкую узнаваемость роликов.
Ролики будут транслироваться в рамках охватной кампании OHH и диджитал.
Состав творческой группы
Melke (клиент)
Директор компаний Melke и «Пластика Окон»: Владимир Петюшин
Руководитель отдела маркетинга и рекламы: Никита Петюшин
Бренд-менеджер: Анна Николаева
«СберМаркетинг» (агентство)