McDonald’s во Франции представил новую рекламную кампанию Bear with me, разработанную агентством TBWA\Paris. В центре ролика — идея ценности простых семейных моментов и общения.
Сюжет построен вокруг визуальной метафоры: зритель наблюдает за историей медведя и кролика, которые проводят время вместе в городе. Медведь старается поддержать и развеселить спутника, а кульминацией становится визит в McDonald’s.
В финале раскрывается, что за образами скрываются отец и дочь, которые общаются с помощью эмодзи. Такой прием позволяет показать, как современные цифровые привычки становятся частью семейной коммуникации и формируют новые способы выражения эмоций.
Кампания продолжает стратегию McDonald’s, в рамках которой бренд позиционирует себя не только как место для еды, но и как пространство для совместного времяпрепровождения. Проект сочетает игровое кино и CGI-графику, создавая мягкую и почти сказочную атмосферу.
Ранее McDonald’s уже использовал подобный подход в коммуникации, делая акцент на семейных ценностях и повседневных ритуалах, которые формируют устойчивую эмоциональную привязанность к бренду.