Радио 
«М.Видео» запускает новый формат рекламы в рамках Retail Media, который будет доступен брендам, компаниям, индивидуальным предпринимателям и другим рекламодателям, чьи товары и услуги не представлены в торговых каналах сети. Ранее размещать рекламу могли только поставщики продукции, представленной на сайте или в магазинах «М.Видео». Об этом Sostav сообщили в компании.
Теперь рекламодатели смогут проводить кампании без товарной карточки на площадке компании и направлять пользователей на сторонние ресурсы. Для продвижения можно будет комбинировать сайт и мобильное приложение «М.Видео», рекламные поверхности в магазинах и другие доступные каналы.
Одним из вариантов взаимодействия станут механики с QR-кодами, уточнили в компании. Пользователь сможет отсканировать код в рекламном сообщении и перейти на страницу акции или рекламодателя, после чего активировать промокод, получить бонус, присоединиться к программе лояльности или участвовать в розыгрыше.
«Мы расширяем возможности ретейл-медиа «М.Видео» и переходим от модели, в которой рекламное размещение было напрямую связано с нашими каналами продаж, к полноценному омниканальному продвижению», — отметил руководитель проектов по монетизации компании Александр Семенкин. По его словам, новый формат позволит работать с рекламодателями, не представленными в «М.Видео», и использовать разные механики вовлечения аудитории.
Первые размещения в рамках нового формата компания планирует запустить в октябре. В «М.Видео» считают, что омниканальное продвижение расширяет возможности сотрудничества с рекламодателями из разных категорий и создает пространство для получения дополнительного дохода.