«М.Видео-Эльдорадо» представила обновленную рекламную платформу. Решение ориентировано на продавцов онлайн-площадки и маркетплейса «Эльдорадо» и включает комплекс технологий для персонализированного продвижения товаров с использованием таргетинга на базе искусственного интеллекта (ИИ). Технологическим партнером выступила martech-компания Retail Rocket Group. Об этом Sostav сообщил представитель «М.Видео-Эльдорадо».
Центральным элементом обновления стали виртуальные товарные полки, которые отображаются пользователям под заголовками «Рекомендуем лично вам», «Вам может понравиться» или «Специально для вас». Продавцы могут показывать онлайн-полки пользователям маркетплейса на всех этапах покупательского маршрута на сайте и в мобильном приложении.
В основе нового решения лежит adtech-платформа Smart Placement Ads от Retail Rocket Group. Система анализирует обезличенные пользовательские данные, выделяет в них узкие сегменты аудитории и строит модели поведения потребителей. «Это позволяет настраивать точечный поведенческий таргетинг — показывать посетителям площадки персонализированную рекламу в разных форматах», — уточнили в компании.
Денис Шевченко, директор по маркетингу компании «М.Видео-Эльдорадо»:
Интеграция новых рекламных технологий в инфраструктуру «Эльдорадо» — важный этап нашей стратегии по развитию рекламного направления. Благодаря высокому уровню автоматизации мы планируем полностью переформатировать внутренние и внешние бизнес-процессы. Это не только поможет нам стать более эффективными как компания, но и серьезно повлияет на результаты рекламных кампаний наших рекламодателей. В первую очередь это связано с технологическими особенностями решения от нашего партнера Retail Rocket Group: благодаря ML-таргетингу платформа позволяет получать трехкратный возврат на инвестиции в рекламу.
Кроме того, бренды «Эльдорадо» смогут настраивать рекламные кампании и управлять ставками самостоятельно. Для настройки и управления они получат доступ к рекламному кабинету. В нем можно управлять рекламными размещениями — выбирать места показов, задавать таргетинг, фиксировать лимит по бюджету, а также отслеживать основные показатели эффективности.