ГК «М.Видео-Эльдорадо» запустила рекламную кампанию в поддержку летней распродажи «Белая пятница». В музыкальном ролике «М.Видео» Александр Пушной стал белым магом в окружении хора доставщиков, а в промо для бренда «Эльдорадо» Вадим Галыгин сменил амплуа директора магазина на образ супергероя Человека-Вадима, который обладает силой снижения цен. Об этом Sostav сообщила пресс-служба ритейлера.
В рамках кампании ритейлер совместно с креаторами 
Instinct разработал ТВ-ролики и OLV-креативы. Элементы промо также задействуют в CRM, в мобильном приложении и соцсетях, а также на сайте бренда.
Кроме того, акцию поддержали в аутдоре — в ночь на 2 июня на центральных улицах и стенах арт-пространств Санкт-Петербурга появились белые плакаты с логотипом «М.Видео». Лайн кампании «Ночи короче — цены выгоднее. Белая пятница в М.Видео» команда 
Blacklight написала люминесцентной краской. Как отметили креаторы, он проявляется только в темноте, связывает название акции и наступление белых ночей.
Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М.Видео-Эльдорадо»:
Все ждут пятницу. Пятница — это конец рабочей недели, старт веселья и отдыха. «Чёрная пятница» — это ещё и старт самых выгодных распродаж. Мы решили, что таких распродаж и позитивных эмоций должно быть больше, поэтому придумали летний вариант — «Белую пятницу», к которой предложили присоединиться и другим ритейлерам на рынке.
Отразить летнее настроение, атмосферу крупной распродажи и позиционирование каждого из брендов нам помогли ролики: в «М.Видео» мы продолжаем развивать концепцию «Звучит выгодно» вместе с Александром Пушным, а для Эльдорадо придумали новую яркую коммуникацию для трансляции низких цен — Вадим Галыгин в амплуа «Человека-Вадима», который помогает людям делать покупки по низким ценам.
Ранее Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) объявила о запуске аналога «чёрной пятницы» — «белая пятница» продлится 5−10 дней в зависимости от ритейлера. Совместную распродажу проведут «М.Видео-Эльдорадо», Wildberries, «Снежная королева», Holodilnik.ru, Shopping Live, Sokolov, «Утконос онлайн» и UVI Jewellery.
Состав творческой группы:
«М.Видео» (клиент)
Директор по маркетингу и цифровому опыту клиента: Василий Большаков
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Татьяна Шароварская
Руководитель группы разработки федеральных кампаний: Дарья Спасённых
Руководитель направления маркетинговых проектов: Юлия Чердакова
Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Александр Барабанов
Instinct (агентство)
Blacklight (агентство)