Радио 
Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок» запустил осеннюю рекламную кампанию «Лежать и не переживать». В основе креатива — идея отдыха без спешки и обязательной программы, воплощенная в ироничных визуальных образах.
Кампания развивает основную идею бренда: «Островок» помогает организовать поездку, чтобы путешественники могли меньше беспокоиться о подготовке и больше времени уделять отдыху.
Главный элемент кампании — видеоролик, в котором идея беззаботного отдыха раскрывается через гипертрофированные ситуации. Девушка загорает на горнолыжном подъемнике, герой в халате спасается от жары, забравшись головой в холодильник, золотая статуя Будды напоминает отдыхающего человека. Эти образы превращают желание полностью расслабиться и ни о чем не думать в главный визуальный прием кампании.
Екатерина Новикова, директор по маркетингу «Островка»:
В повседневной жизни современного человека хватает забот и переживаний, поэтому в отпуске хочется хотя бы ненадолго отключиться от привычного ритма, не думать о делах и никуда не торопиться. Эту идею мы положили в основу новой рекламной кампании и довели стремление к расслаблению до максимума. Через шуточные сцены мы стремились напомнить, что и подготовка к поездке может быть простой. На «Островке» можно найти жилье по всему миру, выбрать возвратный тариф, а если возникнут вопросы — обратиться в круглосуточную службу поддержки. Все это помогает меньше беспокоиться об организации поездки и больше думать о самом отдыхе.
Для создания видеоряда «Островок» использовал ИИ-инструменты. Закадровый голос записан с участием профессионального диктора. Креативную концепцию и рекламные материалы сервис разработал совместно с агентством Nopresha.
Денис Колесов, креативный директор Nopresha:
Когда делаешь ролик полностью в ИИ, есть риск получить красивую, но неживую картинку. Нам же хотелось передать очень человеческое ощущение блаженства, когда тебе настолько хорошо, что даже двигаться не хочется. Поэтому мы сделали ставку на почти статичные, немного эксцентричные сцены, соединив эстетику фешен-съемки с легкой комедией. Кажется, нам удалось сохранить и правдоподобность происходящего, и главное ощущение, ради которого все затевалось: как же хорошо просто лежать и не переживать.
Рекламная кампания продлится до конца осени и будет транслироваться на Smart TV, в наружной рекламе, на медиафасадах и цифровых рекламных поверхностях в аэропортах. В диджитал-каналах кампания охватывает онлайн-видеорекламу (OLV), баннеры, размещения на маркетплейсах и собственных площадках «Островка».
Состав творческой группы
«Островок» (клиент):
Директор по маркетингу: Екатерина Новикова
Руководитель маркетинговых коммуникаций: Ольга Чернова
Руководитель бренд-команды: Полина Климова
Бренд-маркетинг менеджер: Зарина Текушева
Арт-директор: Екатерина Захарова
Дизайнер: Татьяна Мухортых
Nopresha (агентство):
Креативный директор: Денис Колесов
Аккаунт-директор: Влада Старикова
Арт-директор: Маша Королькова
Креатор: Сергей Бисенбаев
LAB (продакшен):
Режиссер: Илья Черепица
Продакшен-директор: Вова Гранкин
Продюсер постпродакшена: Эльджан Ахмедов
Ассистент продюсера: Нармин Ахмедова
ИИ-лид: Настя Шенвальд
ИИ-художники: Олег Петров, Любовь Киреева, Ева Козырева, Тихон Панков
Монтажер: Егор Григорьев
Колорист: Андрей Провоторов
Саунд-дизайнер: Егор Легостаев