Лето — время фруктов и овощей, поэтому сервис доставки «Лента Онлайн» совместно с 
Human Creative Production разработали новую коммуникацию, подчёркивающую этот факт. Почему главным героем видео стал арбуз и какие задачи стояли перед командой проекта — участники кейса рассказали Sostav.
Новая коммуникация призвана подсветить одну из популярных среди покупателей категорию «Фрукты и овощи» и снять сомнения перед покупкой, ведь в «Ленте Онлайн» — свежие и качественные продукты.
Главным героем ролика стал арбуз — один из основных символов лета. Он всегда в кадре — то в его центре, то снизу — а всё остальное происходит вокруг него. Комплектовщик «Ленты Онлайн» бережно выбирает нашего героя, упаковывает, привозит и передаёт Надежде Пушкиной, одной из главных героинь семьи бренда «Лента».
Динамичная смена кадров задаёт ритм повествованию, а на фоне можно заметить уже полюбившегося покупателям маскота, кота Подсолнуха, забавного садового гнома и другие летние атрибуты.
Андрей Калинов, ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям «Лента Онлайн»:
Арбуз символизирует начало созревания урожая бахчевых и вместе с этим — сезон арбузов в «Ленте». Это один из самых популярных товаров в августе, но не все умеют выбирать арбузы, да и донести их до дома довольно тяжело. И здесь на помощь придёт «Лента Онлайн». Мы доставим и тяжёлое, и хрупкое — аккуратно и бережно.
Григорий Данилов, режиссёр и креативный директор Human Creative Production:
Мы хотели показать путешествие арбуза из гипермаркета до квартиры покупателя. Поэтому в ролике много локаций — тут и овощной отдел «Ленты», и машина курьера, и дорога до пункта назначения. Эта «арбузическая Одиссея» обусловила количество кадров и скорость монтажа. Но для зрителей это комфортно, потому что в точке внимания у нас всегда находится арбуз.
Для анонсирования будут задействованы федеральные OLV-форматы и ТВ-площадки в следующих регионах: Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Омск, Уфа.
Состав творческой группы:
«Лента Онлайн» (клиент)
Руководитель направления маркетинга онлайн-проектов: Адагамов Григорий
Арт-директор: Ундесов Николай
Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям: Калинов Андрей
Ведущий менеджер по бренд-коммуникациям: Смирнова Евгения
Human Creative Production
Генеральные продюсеры: Александр Селивёрстов, Павел Фельдман
Креативная команда: Григорий Данилов, Ольга Вылегжанина
Аккаунт-директор: Анастасия Семенова
Режиссёр-постановщик: Григорий Данилов
Оператор-постановщик: Елена Болгова
Исполнительный продюсер: Николай Волчков
Ассистент продюсера: Анна Умнова
Художник-постановщик: Елена Цуканова-Смирнова
Ассистент художника-постановщика: Златослава Панафидина
Художник по костюмам: Евгения Белявская
Второй режиссёр: Наталия Малек
Режиссёр монтажа: Антон Иванов
Цветокоррекция: Андрей Бушмин
Директор: Михаил Тулумджан
Художник по гриму: Анастасия Александренко
Фокус-пуллер: Андрей Кудряшов
CG: Михаил Коган