Sostav.ru
10.03.2020 в 13:05

Lada Image и агентство Adwise сравнили автомобиль и человека в новом рекламном ролике

На видео показано, что будет, если проходить ремонт в официальном сервисе

18

Проблема многих автопроизводителей в том, что с каждым годом владения автомобилем все больше людей предпочитают ремонтировать машину у «неофициалов».

Показать красоту оригинальных запчастей было недостаточно, поэтому креаторы решили обратить внимание на негативные последствия использования контрафакта. Причем сделать это без лишней драматизации, рассказав зрителю личную и эмоциональную историю.

Инсайт, который лёг в основу креативной концепции: «Я хочу заботиться о своём авто, как о самом себе». Он был отображен с помощью простой визуальной метафоры — сравнения автомобиля и человека.

Герой отдает автомобиль на ремонт. По мере того, как машину приводят в порядок, его внешний вид тоже изменяется в лучшую сторону. Главная мысль звучит так: «Когда ты понимаешь, что ты и твой автомобиль — одно целое, вопрос, где его обслуживать, уходит сам собй».

Дарья Каширина, стратег:

Российский рынок, в отличие от западного, менее склонен к драматизации негативных последствий и прямому сравнению с конкурентами, в том числе законодательно. Поэтому основным испытанием было найти способ положительного раскрытия имиджа LADA как гаранта качества, где все работы выполняются сертифицированными специалистами на профессиональном оборудовании. И сделать это не просто смотрибельным, но и интересным!

Состав творческой группы:

АО «Лада-Имидж» (клиент)

Ринат Билялов —начальник управления маркетинговых коммуникаций
Анастасия Плеханова — начальник отдела рекламной поддержки розничной сети
Юлия Сиднева — ведущий специалист отдела рекламной поддержки розничной сети

Adwise (креатив)

Андрей Трусов — креативный директор
Аракел Затикян — копирайтер
Евгений Гусейнов — арт-директор
Дарья Каширина — стратег
Елена Селина — групп аккаунт-директор
Екатерина Курочкина — аккаунт-менеджер
Мария Сергеева — продюсер агентства

BAZELEVS (продакшн)

Aleksander Bach — режиссер
Евгений Козлов — оператор
Анна Шимоногова — продюсер
Иван Потемкин — продюсер постпродакшена

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.