Радио 
Компания «ЛАБ Индастриз» обновила и расширила линейку парфюмированных кондиционеров для белья «Вернель Supreme» и запустила новую категорию — кондиционер-парфюм для белья в гранулах. Категория кондиционеров в гранулах — новый продукт, ЦА которого — молодая, активная и открытая к экспериментам. При этом у бренда «Вернель» уже сложилась лояльная аудитория, которой было также важно рассказать о ярких новинках. Команда проекта рассказала Sostav, о создании двух роликов для разных аудиторий в рамках одного бренда.
За креатив отвечало агентство «Вибрисса» — команда подготовила несколько концепций для каждого ролика и проработала визуальные решения, чтобы передать характер продуктов. Реализацию взяла на себя студия «ПостПро18» — она занималась производством и технической стороной проекта, включая ИИ-генерацию, и отвечала за естественность и реалистичность изображения.
Перед командой стояло сразу несколько задач:
- поддержать обновление линейки «Вернель Supreme» и подчеркнуть ее премиальное позиционирование;
- познакомить аудиторию с новой категорией продукта — кондиционером-парфюмом для белья в гранулах;
- сформировать разные коммуникационные сообщения для двух аудиторий внутри одного бренда;
- усилить эмоциональную связь с потребителями через визуальный контент;
- реализовать проект в условиях ограниченного производственного бюджета.
Для решения этих задач команда «ЛАБ Индастриз» совместно с агентством «Вибрисса» и студией «ПостПро18» разработала имиджевые OLV-ролики, в которых отражены визуальный мир и характер каждой из линеек.
Команда бренда определяла общий вектор и концепции роликов. Ключевой задачей было не просто показать продукты, но и добавить образовательный слой: объяснить потребителю, как пользоваться средством, и донести характеристики каждой линейки.
Ксения Медникова, директор по маркетингу подразделения «Чистящие и моющие средства» компании «ЛАБ Индастриз»:
В новой коммуникации перед нами стояла задача разделить посылы для двух разных линеек и разных аудиторий. Это позволило выстроить эмоциональную связь с новыми покупателями и при этом сохранить доверие постоянной аудитории. Продукт уже получил отклик: вызывает интерес, удерживает внимание, побуждает вернуться к нему снова. Для нас это лучший индикатор, что мы говорим с аудиторией на одном языке.
Первое направление. «Вернель Supreme»: путешествие по мирам ароматов
Линейка «Вернель Supreme» ориентирована на городскую аудиторию, которая ценит индивидуальность и премиальные впечатления. Ароматы коллекции были созданы совместно с французскими парфюмерами, поэтому в основу креативной концепции легла идея визуализации парфюмерных пирамид.
В 25-секундном ролике каждая из пяти композиций получила собственный визуальный мир и характер, отражающие глубину и сочетание верхних, сердечных и базовых нот. Через сменяющиеся пространства зритель знакомится с героинями, которые стали воплощением этих парфюмерных образов. Концепция строилась на ассоциативном прочтении пирамиды: каждая героиня отрисована в стилистике своего аромата — цвет одежды, текстуры и окружение передают его настроение и характер.
Второе направление. Гранулы «Вернель»: энергия современной жизни
Для новой категории продукта команда выбрала принципиально другой подход. Основой ролика стала динамичная жизнь молодой аудитории: спорт, городской ритм, встречи с друзьями и постоянное движение.
В центре коммуникации — идея о том, что аромат становится частью образа жизни и помогает сохранять ощущение свежести в течение дня. Дополнительный акцент создает музыкальное решение со звуковым мотивом «шейк-шейк», который отсылает к способу использования продукта и подчеркивает его энергичный характер.
Артемий Гончаров, креативный директор агентства «Вибрисса»:
Маркетинг проделал колоссальную работу по пересборке и запуску линеек. Хотелось раскрыть всю «ароматность» продуктов и быть максимально визуально привлекательными и понятными для обеих аудиторий.
О ходе проекта
Особенностью проекта стало использование гибридной технологии производства на базе искусственного интеллекта и компьютерной графики.
Первоначально нейросетевые инструменты рассматривались как способ оптимизировать производственные затраты. Однако в процессе работы производственная модель позволила не только решить бюджетные задачи, но и расширить визуальные возможности проекта.
ИИ использовался практически на всех этапах производства. С помощью платформы Flora команда дорабатывала концепции героинь и визуальных миров, создавала ключевые кадры, локации и большую часть контента. Сгенерированные стиллы становились основной для создания анимации в дальнейшем. Дополнительно применялись инструменты повышения качества изображений (пр. Magnific), а финальные материалы уже проходили ручную доработку художниками.
При этом задачи, требующие высокой точности и полного контроля над результатом, решались средствами CGI и постпродакшена. Команда заменила и доработала все упаковки продукта, создала пэкшоты, добавила симуляции частиц и лепестков, а также объединила несколько генераций в единые сцены. Кроме того, с помощью компьютерной графики специалисты устраняли ошибки генерации, дорабатывали отдельные элементы и следили, чтобы все визуалы строго соответствовали фирменному стилю.
Оксана Карандашева, руководитель департамента креативного производства компании «ЛАБ Индастриз»:
Для нашей компании это первый OLV-ролик, полностью созданный с использованием гибридной технологии на базе искусственного интеллекта и компьютерной графики. Перед нами стояла прагматичная задача: совместить ограниченный бюджет с необходимостью создать яркий, современный и эмоциональный ролик для молодой аудитории бренда.
Этот проект стал для нас не только технологическим экспериментом, но и возможностью по-новому посмотреть на инструменты современного креативного производства. Во многом добиться сильного результата помогли наши креативные партнеры и команда студии «ПостПро18», которым хочется выразить отдельную благодарность.
Мы выбрали технологию нейросетевой генерации как ответ на бюджетные ограничения. Однако результат превзошел все наши ожидания: получился ярким, сочным и при этом эффективным с точки зрения производственного подхода.
Команда студии «ПостПро18»:
Главным вызовом проекта стало то, что внутри одного бренда нужно было рассказать две совершенно разные истории. Для линейки «Вернель Supreme» мы строили коммуникацию вокруг эмоций, премиальности и мира ароматов, где каждый продукт становился отдельным визуальным путешествием. Для гранул, наоборот, было важно найти язык молодой аудитории — более энергичный, динамичный и связанный с современным городским ритмом. В итоге мы создали две самостоятельные истории, которые по-разному разговаривают со своими аудиториями, но при этом остаются частью единого мира бренда «Вернель».
В результате проект был реализован по гибридной модели, где ИИ-инструменты отвечали за создание основной визуальной среды, персонажей и значительной части анимации, а CGI обеспечивал качество исполнения, точность деталей и контроль над финальным изображением. Полный цикл производства двух роликов занял около полутора месяцев.
Результат
По словам команды, выбранный подход позволил сделать взаимодействие с продуктом более личным, эмоциональным и запоминающимся.
Ролики активно размещаются на диджитал и e-com-площадках. Диджитал-поддержка обеспечила общий охват более 20 млн человек, при этом показатель досмотра рекламы до конца (VTR) оказался очень высоким — по обоим роликам он достиг 80−90%, что превысило запланированные значения. Благодаря успеху первой волны диджитал-кампании гранул и высоким показателям, OLV-ролик про гранулы в конце июля вышел в ТВ-размещение.
Проект стал для команды бренда первым опытом создания OLV-контента с использованием гибридного подхода на базе ИИ и компьютерной графики. Такой формат позволил одновременно решить производственные задачи и создать визуально насыщенную коммуникацию для двух разных продуктовых линеек внутри одного бренда.
Команда проекта:
«ЛАБ Индастриз»
Директор по маркетингу: Ксения Медникова
Руководитель департамента креативного производства: Оксана Карандашева
Маркетинг-менеджер: Анна Дудкина
Старший бренд-менеджер: Анна Сидорова
«Вибрисса» (агентство)
Генеральный директор: Елена Исупова
Директор по клиентскому сервису: Игорь Веснин
Креативный директор: Артемий Гончаров
Арт-директор: Екатерина Трохина
Арт-директор: Полина Слоева
«ПостПро18» (студия)
Генеральный продюсер: Яна Генералова
Креативный директор: Валентин Генералов
Ведущий композер: Алексей Юраш
Арт директор: Андрей Антюков
Постпродакшен продюсер: Евгения Ходченко