Sostav.ru
27.07.2021 в 10:00

Maer достроил кольцо премиального охвата аудитории

Медиахолдинг запустил в работу сети девятый крупноформатный цифровой экран в Москве и двадцатый в России

Высокотехнологичный комплекс экранов расположен на ТРЦ «Каширская Плаза» на пересечении Каширского шоссе и Шипиловской улицы. Суммарная площадь конструкции составляет 1238 кв. м. «Каширский» добавлен в сеть диджитал-конструкций в рамках стратегии медиахолдинга по расширению присутствия на рынке.

Главная магистраль связывает столицу с аэропортом «Домодедово». Перекресток расположения медиафасада ежемесячно пересекает порядка 5 млн автомобилей. Плотный трафик магистрали полностью охвачен за счет просматриваемости рекламной конструкции. HD-экран на Каширском шоссе виден с расстояния до километра с трех сторон движущегося потока: в центр Москвы и в область, а также со стороны Шипиловской улицы при выезде на Каширское шоссе.

Конфигурация медиафасада состоит в многоплановости конструкции, которая способствует воплощению в жизнь самых уникальных креативных решений. Угловая часть медиафасада установлена в двух плоскостях, что позволяет создавать трехмерные изображения и использовать возможности «перетекания» контента между плоскостями.

Медиафасад оснащен оборудованием, собирающим данные об аудитории, фиксируя мобильные устройства в направленной зоне видимости носителя. Эти данные в дальнейшем используются для ретаргетинга в онлайн.

Константин Майор, CEO медиахолдинга Maer:

«Рекламно-информационные кампании в DOOH продолжают набирать обороты, а наращивание рекламных площадей соответствует состоянию и перспективам рынка наружной рекламы. Сегодня мы завершили создание базы для премиальной сети медиафасадов в Москве. С этого момента все достраиваемые медиафасады будут только усиливать совокупный суточный OTS MAER».

Медиафасад «Каширский» дает 170 млн дополнительных рекламных контактов с аудиторией в месяц, тем самым увеличивая совокупный показатель OTS рекламоносителей Maer до 56 млн контактов в сутки.

Это уже второй по счету запущенный в сети Maer медиафасад в 2021 году. В компании признались, что не планируют ограничиваться этим и ведут переговоры по дальнейшему развитию инвентаря, как на столичном, так и на региональных рынках. Эксперты с оптимизмом смотрят на текущее состояние рынка наружной рекламы и позитивно оценивают объемы закупок, которые стремятся к допандемийным отметкам.

Александр Васьков, директор департамента медиа закупок рекламного агентства Posterscope:

DOOH-формат с каждым днем набирает вес. На наш взгляд, медиахолдинг Maer как раз находится в авангарде этих веяний, и снова совершает мощный рывок внутри рынка наружной рекламы, сохраняя при этом высокую конкурентоспособность. История с расширением списка крупнейших медиаповерхностей в Москве позволяет выстраивать качественную рекламную кампанию и способствует вовлечению новых участников. Премиальная сеть из девяти медиафасадов фактически дает гораздо большую вариативность по таргетированию рекламного сообщение в разных точках города или охвату всех основных магистралей одновременно.

Игорь Шмуйлов, директор OOH-департамента GroupM :

Великолепное расположение медиафасада позволяет охватить транспортные потоки, связующие со вторым по величине аэропортом России. А масштабная рекламная поверхность экрана не может остаться незамеченной. Столичный рынок при этом предполагает всегда повышенный уровень медиапотребления и оказывает глобальное влияние на восприятие брендов. А это все, в свою очередь, — ключевые характеристики для достижения внимания целевой аудитории, за которую активно борются рекламодатели.

Дмитрий Чешко, директор по размещению наружной рекламы Media Instinct Group:

Второй запущенный медиафасад за год говорит об эффективности выбранной стратегии развития бизнеса Maer. Наша совместная задача — найти правильные точки взаимодействия рекламодателей с аудиторией. А расширение адресной программы, которое регулярно предлагает наш партнер, совместно с ультрасовременными технологиями сбора аудитории, позволяет нам стать ближе к ней и быть максимально эффективным для наших клиентов.

Крупнейшие бренды уже вернулись в сегмент широкоохватной рекламы и увеличивают бюджеты на такой вид коммуникации с аудиторией. Люди, в свою очередь, позитивно воспринимают рекламу на улице, особенно когда речь идет о таком дорогостоящем имиджевом формате, как цифровой медиафасад.

На правах рекламы
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.