Декабрь для индустрии всегда означает перенасыщенный рекламный эфир, когда каждый бренд старается выделиться и заявить о себе громче конкурентов. Так сеть АЗС «Газпромнефть» в конце 2025 года запустила федеральную акцию с розыгрышем путешествий для автомобилистов «По пути с праздником!», которая стала основой для проведения масштабной кампании. По мотивам промо сеть АЗС «Газпромнефть» и 
«ГПМ РЕКЛАМА» сделали слоган «Нам по пути с праздником!» магистральной идеей для интеграции в развлекательный эфир на телеканале ТНТ и радиостанции «Авторадио». Результатами совместной работы команда проекта поделилась с Sostav.
Задачи
- сфокусировать внимание аудитории в сверхактивный рекламный период;
- продемонстрировать преимущества продуктового предложения сети АЗС «Газпромнефть»;
- закрепить лояльность потребителей.
Реализация
Для многих январские каникулы становятся сезоном автопутешествий и новых открытий. Целыми семьями или в компании друзей люди отправляются в поездки по всей России. Для привлечения автомобилистов в новогодний период бренду было важно ассоциироваться с атмосферой праздника. И такой комбинации удалось достичь благодаря спонсорским интеграциям на ТВ и радио.
На телеканале ТНТ с 25 декабря по 5 января выходил рекламный ролик с отсылкой к акции бренда. Команда буквально оживила иллюстрации федеральной акции сети АЗС «Газпромнефть», адаптировав их под телевизионный видеоформат.
Лукерья Родионова, руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, «ГПМ Реклама»:
Интеграция сети АЗС «Газпромнефть» — отличный пример того, как бренд с помощью правильного креативного сообщения становится неотъемлемой частью праздника. Через стилизованную спонсорскую заставку мы транслировали заботу бренда, подогревая интерес к путешествиям и посещению автозаправок. А с помощью ситуативного подхода обеспечили максимально широкий охват кампании, привлекая внимание аудитории в самое пиковое время — канун Нового года.
Спонсорская заставка показывалась внутри контента телеканала вместе с новогодним роликом-анонсом наиболее ожидаемых праздничных программ телеканала. В окружении развлекательного контента сеть АЗС «Газпромнефть» позиционировалась не только как спонсор, но и как неотъемлемая часть новогодней атмосферы, а АЗС стали точкой притяжения.
В предновогоднем эфире радиостанции «Авторадио» имиджевый ролик сети АЗС «Газпромнефть» звучал в блоках поздравлений от популярных артистов, среди которых к слушателям обращались Zivert, Нюша, IOWA и многие другие звезды. Цикличность коммуникации придавал лейтмотив «С праздниками по пути!», которым завершался каждый аудиоролик.
Как и на ТВ, в интеграциях на радио бренд сети АЗС «Газпромнефть» выступал надежным спутником автопутешествий и местом, где можно не только заправиться топливом, но и «заправиться самому» — едой и напитками.
Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт «ГПМ Реклама»:
Слушателям «Авторадио», среди которых много автолюбителей, откликается идея программы лояльности сети АЗС «Газпромнефть» — «Нам по пути». Ориентируясь на высокую аффинитивность аудитории, мы органично вплели тему путешествий в эфир и усилили интеграцию поздравлениями от звезд. Они добавили проекту новогоднего драйва и настроили всех на волну праздника.
Результаты
Спонсорские интеграции на телевидении и радио показали высокую эффективность. Благодаря синергии каналов и использованию популярной темы автопутешествий команде удалось привлечь широкую аудиторию и усилить позиции бренда в период новогодних праздников.
- Охват на ТВ — около 28,8 млн зрителей*.
- Количество контактов с рекламным сообщением на ТВ — 95,2 млн*.
- Охват на радио — около 17 млн слушателей (28% ЦА)**.
- Количество контактов с рекламным сообщением на радио — 63 млн**.
- Количество участников в акции «По пути с праздником!» — 106% к плану***.
Состав творческой группы
«Газпром нефть» (клиент)
«ГПМ Реклама» (сейлз-хаус)
Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ и ТНТ4: Лукерья Родионова
Менеджер группы по развитию продаж ТНТ и ТНТ4: Ольга Брагина
Руководитель отдела реализации спонсорских проектов ТНТ и ТНТ4: Анна Науменко
Руководитель группы по работе с ключевыми клиентами: Анна Сотникова
ТНТ (телеканал)
Креативный директор канала: Иван Калашников
Руководитель направления спонсорских интеграций: Анастасия Рысятова
Продюсер по спонсорским интеграциям: Валерия Павлюченко
Арт-директор отдела спонсорских интеграций: Иван Карнаухов
Менеджер проектов: Айгуль Зиннурова
«Авторадио» (радиостанция)
Руководитель отдела специальных проектов: Валентина Амниашвили
Руководитель проектов отдела специальных проектов: Мария Соколова
АО «Медиа Инстинкт» (агентство)
Директор по спонсорским и специальным проектам на ТВ: Олег Бесараб
Старший менеджер по спонсорским и специальным проектам на ТВ: Марина Валуева
Директор по работе с клиентами: Роза Анпилогова
Директор по работе с клиентами: Наталья Давыденко
Руководитель медиа группы: Вера Цветкова
Старший менеджер по медиапланированию: Екатерина Скидан
*Mediascope, вся Россия 0+, Все 18+, 25.12.2025−05.01.2026
**Radio Index, Россия 100+, Все 18+, 21.12.2025−31.12.2025
***Внутренние данные «Газпром нефть»