Sostav.ru
08.02.2022 в 10:00

«Битва подарков»: KazanExpress и Mullenlowe Moscow запустили кампанию к гендерным праздникам

Результат совместного проекта с использованием LED-экранов и Unreal Engine

32

В преддверии 23 Февраля и 8 Марта маркетплейс KazanExpress запустил новую рекламную кампанию. Команда креативного агентства Mullenlowe Moscow предложила и реализовала концепцию схватки в инопланетных пейзажах.

В основе идеи — инсайт о том, что каждый год в этот период по всей стране начинается настоящая битва подарков. Женщины одаривают мужчин, а мужчины — женщин. И все думают только о том, где найти лучший подарок, купить его по выгодной цене и получить как можно быстрее.

Кампания стартовала 7 февраля на ТВ, в диджитал и наружной рекламе.

Юлия Матвиишина, и.о. директора по маркетингу KazanExpress:

В ролике мы хотели показать, что грядущие праздники — это время, когда каждый хочет впечатлить своих любимых и близких и подарить лучшие подарки. Это битва, но в хорошем, добром смысле, — стремление угодить, превзойти ожидания. И участвуют в ней почти все. Этим роликом мы даём участникам «битвы» ответ на вопрос, где купить подарки с доставкой за один день.

Креативное агентство Mullenlowe Moscow:

Видео снимали по новой технологии с использованием LED-экранов. В отличие от съёмок с хромакеем, кадры не пришлось дорабатывать на постпродакшене. Фоны в ролике — это оцифрованные фотографии реальных объектов, реалистично расставленные по геометрии в Unreal Engine 4. В момент съёмки специальные трекеры отслеживают положение камеры и в реальном времени меняют картинку на фоне в зависимости от её движения.


Состав творческой группы:

KazanExpress (клиент)

Исполняющий обязанности директора по маркетингу: Юлия Матвиишина
Руководитель по интегрированным коммуникациям: Тамара Васина
Бренд-менеджер: Яна Гаврилко-Алексеева

Mullenlowe Moscow (агентство)

Генеральный директор: Наталья Ломакина
Старший арт-директор: Даниил Рябота
Старший копирайтер: Александр Сорокопудов
Директор по стратегическому планированию: Екатерина Аксенова
Директор по работе с клиентами
: Сергей Шилоносов
Руководитель отдела ТВ- и диджитал-производства: Максим Копышев

Playd.studio (продакшен)

Продюсер: Михаил Булгаков
Продюсер: Евгений Заозёрных
Режиссёр-постановщик: ​​​​​​​Артём Голенков
Оператор-постановщик: Людмила Куропятникова
Художник-постановщик: ​​​​​​​Дарья Денисова
Художник по костюму: ​​​​​​​Анна Баштовая

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.