Это был первый и пока единственный ролик в стилистике рыцарства. Команда проекта рассказала Sostav как работала над тем, чтобы не просто исторически точно воссоздать эпоху, но и вернуть зрителя в художественный мир пушкинской трагедии — мир замков, крепостных стен, масштабных ярмарок и романтики рыцарских турниров.
О клиенте
ВТБ — системообразующий универсальный российский банк, один из лидеров рынка финансовых услуг. С 2024 года он запустил рекламную кампанию «ВТБ — это классика», в которой помогает актуализировать русскую классическую литературу и превращать известные сюжеты в истории со счастливым концом.
Цель проекта
Переосмыслить известные сюжеты классических произведений русской литературы с учетом банковских продуктов и услуг ВТБ.
Реализация
Препродакшн
Работа над рекламным роликом началась с написания сценария по трагедии А.С. Пушкина «Скупой рыцарь». Задач у шоураннера Яны Завьяловой стояло сразу несколько. Надо не только вскрыть конфликт и передать замысел произведения за одну минуту, но и объяснить, как современные банковские продукты могут преобразить жизнь людей, попавших в классические обстоятельства.
Яна Завьялова, шоураннер:
Подготовка ролика «Скупой рыцарь» для нас стала настоящим вызовом. Ведь это не просто средневековье, но рыцарство глазами Пушкина.
Главным режиссерским замыслом было создать в рекламе то, чего зритель еще не видел, показать не стилизацию, а полноценное погружение в атмосферу рыцарского средневековья. Кастинг, костюмы, выбор локаций и реквизита — каждый элемент работал на общее ощущение масштаба и красоты эпохи.
Игорь Гринякин, режиссер:
«Скупой Рыцарь» — это Пушкин, а значит, очень ответственно. Это отношения отца и сына, а у меня 6 дочерей. Рыцарство мне понятно, а вот сыновладение нет. А.С. Пушкин написал трагедию, но у нас задача изменить мир к лучшему вместе с ВТБ, это мне близко, я человек жизнерадостный. Отца спасли, сыну вернули уважение в отцовскую любовь и дали место его будущему.
Продакшен
Первая часть съемок проходила в построенных декорациях, где художник-постановщик Мария Турская воссоздала зал Герцога и подвал Барона, продумав пространства до мельчайших деталей. Мрачность и в то же время величие герцогского зала достигались освещением открытым огнем — факелами и камином.
Игорь Гринякин, режиссер:
Это будет самый красивый ролик, потому что он живой, он с огнем, ветром, он ярче.
Центральным элементом этого интерьера стал камин — настоящий арт-объект, фантастический образ утраченного мира. Для этого постановщики изготовили каменные мозаичные полы, сшили флаги на стены зала, а также гобелены для комнаты Альбера.
Натурные съемки проходили на территории древней крепости Нарын-Кала в Дербенте, входящей в список всемирного наследия ЮНЕСКО. Построенная в 6 веке, как оборонительная цитадель, она идеально соответствовала режиссерской задумке: мощные стены и каменные своды создавали подлинный мир замков без необходимости искусственных декораций.
Именно здесь была снята одна из самых масштабных сцен ролика — ярмарка. Для этого кадра художник по костюмам Сабина Джалалова в короткие сроки смогла найти необходимые костюмы для почти 100 актеров массовых сцен, причем для каждого актера в соответствии с ролью — конюхи, пажи, вельможи, благородные дамы, крестьяне.
В съемках использовалось подлинное помещение музея крепости — «Ханские бани», внутреннее пространство которого идеально подошло для интерьера Замка Барона.
Самую зрелищную и финальную сцену ролика — рыцарский турнир — сняли с участием реконструкторов, организовывающих крупнейшие международные фестивали. В кадре — не бутафория: актеры облачены в настоящие кольчуги и латы, а кони полностью экипированы.
Постпродакшен
В графике сделали заявочный план замка Барона, а также доработали стены персидской крепости Нарын-Кала, чтобы получить настоящий средневековый дворец герцога.
Для этого ролика композитор написал оригинальное музыкальное произведение, которое дополнительно расставило акценты — в основе использовался струнный инструмент мандолина. С помощью этого инструмента история «набирала обороты», эпичность добавилась литаврами и трубами.
Результат
Проект стал для студии «ДАГО» (продюсер — Екатерина Казначеева) примером того, как в сжатые сроки препродакшна (менее 3 недель) была осуществлена четырехдневная съемка с выездом практически всей съемочной группы в Дагестан.
Совместно с шоураннером Яной Завьяловой, режиссером-оператором Игорем Гринякиным, а также большой съемочной группой сняли ролик, который хочется с интересом смотреть, и возродили классику со времен серии исторических рекламных роликов для банка «Империал».
Екатерина Казначеева, продюсер «ДАГО»:
Проект действительно масштабный, сложный и поэтому крайне интересный. Я очень благодарна судьбе и всем участникам этого проекта. Каждый внес свой незаменимый вклад в эту работу, отдаваясь и погружаясь с головой в каждый кадр. В результате проекта мы получили, по сути, мини-кино, которым по праву гордимся.
