Бюро «Рабочее название» и студия Blaster создали социальный ролик о мерах поддержки семей для воплощения креативной идеи агентства «Национальные приоритеты». Первая часть ролика — фантазийный мир «до появления на свет», где нерожденные дети выбирают будущих родителей — целиком сгенерирована в ИИ. Команда студии Blaster рассказала Sostav о работе над проектом, сложностях и технических находках.
Задача и формат работы
Агентство пришло с готовой идеей и референсом: младенцы, как в рекламе Evian, в сказочном пространстве наблюдают за будущими родителями и выбирают их.
Изначально не было плана делать первую часть полностью в ИИ. Режиссер Илья Смолин хотел снимать живых детей, строить 3D-окружение и частично генерировать липсинк. Однако такой процесс был бы гораздо более долгим и дорогим, а срок на реализацию был один месяц, поэтому Blaster предложили сделать весь блок в ИИ.
Провели тесты и сравнили два подхода: съемочных детей с нагенеренной мимикой и полностью сгенерированных. Ниже как раз тесты, сделанные на старте проекта.
Разницы почти не было, а иногда полная генерация в ИИ выглядела лучше. У детей в генерации работали и верхняя, и нижняя части лица — эмоции были живее. Когда мы делали только липсинк, менялась только нижняя часть, а лоб оставался таким, каким был снят. Плюс ИИ позволял создать весь мир — пейзажи, капусту, детали — в единой логике, без риска, что элементы потом не сойдутся.
Создание мира и главных героев
Использованные инструменты:
- для картинок: много разных инструментов от Midjourney до Photoshop;
- для видео: Kling, Seedance, MiniMax.
Первые две недели ушли на поиск визуального мира. В студии параллельно вручную создавали концепт-арты и генерировали десятки вариантов через ИИ. Так появилось около ста версий окружения: от воздушных островов до волшебных лесов с капустой.
После утверждения стилистики перешли к созданию статичных кадров, а затем — к видеофрагментам. Этапы шли внахлест, чтобы уложиться в сроки.
Илья Смолин, режиссер:
У нас было два съемочных этапа. Для первой части ролика мы подобрали актера, обладающего внешностью и фактурой, подходящей для младенца, и отсняли с ним игровую часть: актер отыграл всю мимику и липсинк детей. Мы сделали это, так как не были уверены, насколько хорошо нейросеть воспроизведет нужную нам мимику «без подсказок». Эти съемки пригодились нам в процессе генерации.
Илья Смолин, режиссер:
Для второй части ролика главной задачей было найти подходящего младенца. В этом нам помогал профессиональный детский ранглер. Мы искали отдельно актеров на роль родителей и отдельно младенцев, но для лучшего взаимодействия между ребенком и мамой мы надеялись найти готовую пару — настоящую маму с ее ребенком. Нам повезло: мы нашли профессиональную актрису, которая недавно стала мамой, именно они и сыграли главные роли.
Основная съемка прошла без проблем. Малыш справился отлично за несколько дублей. Затем мы полностью воспроизвели образ нашего реального младенца в ИИ-части. Кстати, в ролике снималась девочка, а наш герой — мальчик.
Какие трудности решали
- Повторяемость объектов
От нейронок сложно добиться двух идентичных генераций. Эта особенность оказалась критичной для создания капусты: цвет, фактура, форма могли меняться между кадрами. Приходилось вручную доводить совпадения, чтобы сохранить целостность сцен.
- Монтаж
Самым сложным оказался монтаж диалоговой сцены. На один кадр приходилось 60−100 генераций, из которых только 1−2 подходили идеально по движению и эмоциям. Сцены собирали слоями на композе — это давало контроль над фазами движений и ритмом.
- Движение камеры
ИИ пока плохо справляется с мимикой и липсинком при сложных движениях камеры — резких зум-аутах, сменах крупности, проездах. Из-за этого пришлось отказаться от единого кадра в эпизоде с финальной репликой девочки. Режиссер хотел одним движением камеры разобщиться и взлететь вверх, но генерации «ломались», так что в итоге сделали крупный план девочки и после него отдельно взлет. Сам взлет собрали из пяти отдельных генераций, потому что среди двух сотен генераций взлета не было одной идеальной, только отдельные фрагменты.
Илья Смолин, режиссер:
У меня остались хорошие впечатления от работы над роликом. Мы долго искали визуальный образ мира, в котором живут дети до рождения. В итоге получился микс из множества идей, но, на мой взгляд, результат выглядит гармонично. С такими задачами, как создание фантазийных миров, пейзажей, младенцев, ИИ уже отлично справляется. С взрослыми людьми все было бы сложнее — там выше требования к актерской игре и реалистичности.
Результаты
Агентство получило свой первый ИИ-сгенерированный видеоролик. Исполнители уложились в один месяц, создали эмоциональный мир и обеспечили визуальную цельность, которую сложно достичь классическими методами в такие сроки.
Харитонова Руслана, креативный директор АНО «Национальные приоритеты»:
Все, кому ребенок достался с трудом, скажут: это настоящее чудо! Часто о детях размышляют как об управляемом процессе. Решают, когда им рождаться. И тут ничего не скажешь — хозяин-барин. Но что, если бы родители были ровно в такой же ситуации? А вдруг они тоже участвуют в тендере? Такой инверсией мы хотели напомнить, что дети — это чудо, и чуду нужен шанс.
Команда бюро «Рабочее название» и студия Blaster помогли нам создать уникальный воображаемый мир — капустный «зал ожидания» для малышей с мягкими уютными шезлонгами-кочанами и фантастическими игрушечными облаками. Это наш первый ролик со стопроцентной генерацией.
Мы отказались от хромакея еще и потому, что процесс был бы слишком сложным для самих крошечных грудничков-актеров. К тому же он менее управляем в смысле эмоций, от которых зависит вся идея.
С момента появления гениальных младенцев Evian прошло более 15 лет — интересно, воспользовались бы они новыми возможностями? Это не означает, что мы начнем генерить все подряд. Потому что для того чтобы получилось что-то стоящее, нужно заморачиваться.
Процесс не оказался легким, но команда была классная! С такой отлично заморачиваться. И спасибо всем ее участникам.
Егор Мараев, основатель студии Blaster:
Сейчас мы видим, как ИИ-видео стремительно становится полноценным инструментом производства. Генерация уже может выглядеть реалистично, при этом сильно сокращает сроки на проект. Думаю, что в ближайший год многие опытные рекламные режиссеры начнут работать с нейротехнологиями. В студии мы планируем развивать гибридный подход: соединять классический CG и ИИ-процессы, чтобы реализовывать все более сложные проекты.
Игорь Сайфуллин, основатель и генеральный продюсер бюро «Рабочее название»:
Мы сейчас очень много экспериментируем с ИИ — одни и со студиями-партнерами. И все больше убеждаемся, что это клевый многогранный инструмент, у которого нет единых правил. В каждом проекте можно проявить изобретательность — и усилить результат со помощью ИИ. Этот ролик — тому наглядное подтверждение.
Состав творческой группы
«Национальные приоритеты» (агентство)
Генеральный директор: София Малявина
Руководитель креативной дирекции: Руслана Харитонова
Креативный директор: Алик Мамедов
Лидер креативной группы: Мария Дмитриева
Аккаунт-менеджер: Мария Лезликова
«Бюро Рабочее название» (видеопродакшн)
Генеральный продюсер: Игорь Сайфуллин
Продюсер: Аня Клевер
Ассистент продюсера: Влади Ракета
Постродюсер: Дина Фатеева
Режиссер: Илья Смолин
Оператор-постановщик: Павел Белявский
Blaster (студия графики)
Основатель и арт-директор: Егор Мараев
Продюсер: Лиза Иванова
ИИ-команда и композеры студии Blaster: под руководством Анастасии Черниковой