«Золотое Яблоко» давно стало больше, чем магазин косметики: это место, куда специально приходят за атмосферой, событиями и впечатлениями. Сегодня сеть работает в России и за рубежом, а в 2024 году бренд вошел в топ‑100 самых дорогих компаний страны с оценкой почти в 24 млрд рублей.
Благодаря яркой визуальной идентичности и нестандартному маркетингу бренд стал феноменом на российском рынке. Он умеет превращать обычный поход за косметикой в событие: магазины привлекают молодежь мастер‑классами, встречами с блогерами и интерактивными акциями, а кислотно‑желтые пакеты и фирменный маскот делают бренд мгновенно узнаваемым на улицах городов.
Все началось еще в 1996 году. Два одноклассника из Екатеринбурга, Иван Кузовлев и Максим Паняк, открыли крошечный магазин на 40 квадратных метров. Без громких амбиций и медийного шума они внимательно наблюдали за поведением покупателей и постепенно выстраивали уникальный подход к торговле: свобода выбора, понятная логика магазина и дружелюбная атмосфера.
Как этот эксперимент вырос в международный бренд и что стоит за феноменом «Золотого Яблока» — в новом выпуске «Радио Sostav».