Как Back to School стал глобальным сезоном покупок

Начало учебного года давно стало не только календарной датой, но и отдельным сезоном для ритейла. В США Back to School превратился в большой период покупок еще в первой половине XX века: магазины заранее собирали специальные предложения для школьников и студентов, а затем к ним подключились бренды и рекламодатели.

Со временем эта практика распространилась по всему миру, хотя даты и масштабы сезона в разных странах отличаются. В России его главным символом стало 1 сентября — с формой, канцелярией, техникой, цветами и всем, что нужно купить к началу учебы.

В новом выпуске «Радио Sostav» разбираемся, как подготовка к школе превратилась в полноценный маркетинговый сезон, почему он оказался таким удобным для брендов и как Back to School выглядит сегодня.