Sostav.ru
15.06.2021 в 11:00

Скорее к историям: Константин Хабенский стал лицом рекламной кампании IVI

В атмосферном ролике от «ТутковБудков» и Hype Production актер рассказал о трудностях выбора

26

IVI запустил рекламную кампанию с актером Константином Хабенским в главной роли — в ее основе лежит видеоманифест «Скорее к историям», а также продуктовые ролики о преимуществах платформы от креаторов «ТутковБудков» и команды Hype Production. Об этом Sostav сообщила пресс-служба онлайн-кинотеатра.

В проморолике актер рассказывает историю о том, как каждому из нас ежедневно и множество раз приходится делать выбор — остаться дома или отправиться в путешествие, заняться спортом или музыкой, бежать или замереть. Это касается и поиска подходящего фильма на вечер, когда зритель с головой погружается в «безумное море контента».

Без компаса в нем сложно найти верный путь, но на IVI, уверяет команда проекта, выбирать легко и быстро!

Виктория Алеманова, бренд-директор IVI :

В мире, где так много всего, что можно почувствовать, попробовать и посмотреть, сделать выбор практически невозможно. Нас ждут миллионы книг, но мы читаем посты в соцсетях. Тысячи фильмов и сериалов, но мы не можем выбрать ни одного. С IVI выбор наших историй становится проще. А путь к ним — быстрее. Уникальная система персональных рекомендаций покажет только те истории, которые интересны нам.

Слоганом видео стал призыв «Скорее к историям» — он отражает основную идею кампании: меньше выбирать и больше смотреть. Благодаря объемному каталогу фильмов и сериалов рекомендации не будут повторяться — если зрителям захочется чего-то особенного, они могут положиться на экспертов IVI.

Лариса Максимова, медиадиректор, и.о. директора по маркетингу IVI :

Мы все слышали про умный поиск, искусственный интеллект и систему рекомендаций — на самом деле, наши пользователи не знают, что это означает. В новой рекламной кампании мы постарались раскрыть и очеловечить наши уникальные технологии, рассказать, почему на IVI выбирать действительно легко.

Нам хотелось, чтобы новую главу для самого большого онлайн-кинотеатра России открывал именно Константин Хабенский — он рассказал историю, которая знакома каждому. Это вовлекает зрителя и располагает к бренду.

Дмитрий Тютьков, креативный директор агентства ТутковБудков:

Мы нашли такой инсайт: некоторые вещи теряют смысл, если ждать слишком долго — например, пока выберешь нужный фильм, уже перегорит все удовольствие. Есть и другой инсайт: в современном мире так много контента, что самостоятельно выбрать что-то одно становится все сложнее. На стыке этих мыслей и родилась идея «Скорее к историям!».

Федеральная кампания стартовала 15 июня и охватывает такие каналы коммуникаций, такие как ТВ, digital, наружная реклама, размещения у инфлюенсеров в соцсетях и другие платформы продвижения.

Ранее стало известно, что Константин Хабенский стал лицом онлайн-кинотеатра IVI — в рамках сотрудничества он поможет зрителю оценить качество сервиса, привлечь новых клиентов и повысить лояльность к бренду. Согласно исследованию «Ромира», из всех актеров театра и кино именно ему россияне доверяют больше всего.


Состав творческий группы:

IVI (клиент):

Бренд-директор — Виктория Алеманова
Медиадиректор, и.о. директора по маркетингу — Лариса Максимова
Директор по дизайну и креативу — Андрей Тарасов
Арт-директор коммуникаций — Игорь Рыжов
Директор по контентному маркетингу — Ренат Шаяхметов
Директор промо и маркетинговых коммуникаций — Кристина Сафронова
Креативный продюсер — Алексей Фёдоров
Промо-продюсеры — Юрий Кузмичев, Иван Лыкасов, Антон Горбенко

«ТутковБудков» (агентство):

Руководитель креативной группы — Дмитрий Тютьков
Креативный директор — Олег Баринбойм
Директор по стратегии — Дарья Батамирова
Арт-директор — Дмитрий Костюченко
Менеджеры — Юлия Никандрова, Константин Новочадов

Hype Production (продакшн):

Продюсер — Михаил Новицкий
Исполнительный продюсер — Ирина Каневская

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.