Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
16.04.2019 в 10:30

NPD Россия: потребители начали переключаться на игрушки отечественного производства

Выручка от продаж российских лицензий на игрушки выросла на 40 % в 2018 году

2

Продажи игрушек отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, достигнув доли в 20% рынка. Импортные игрушки смогли прибавить только 4% продаж, при этом рынок игрушек в целом вырос на 8%, сообщается в исследовании NPD.

Такая же картина наблюдается и с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40% позволил русским лицензиям увеличить долю рынка до 8% по итогам 2018 года. Продажи игрушек с кино-лицензиями глобальных студий сократились на российском рынке в 2018 году на 9%.

Ирина Седова, эксперт рынка игрушек российского отделения NPD:

Детям нравятся игрушки с героями мультфильмов и фильмов, которые они постоянно смотрят по телевизору. В последние годы на детских каналах показывают много новых интересных отечественных мультфильмов, в результате игрушки с этими персонажами стали чаще встречаться на полках магазинов, постепенно тесня западные лицензии.

Впервые за несколько лет в рейтинге 10 самых популярных лицензий оказались две отечественные лицензии: «Сказочный патруль» и «Маша и Медведь». Среди других популярных и быстрорастущих лицензий оказались «Фиксики» (32 место в рейтинге), «Ми-ми-мишки» (49) и «Лунтик"(60).

NPD Россия

Успех российских игрушек во многом связан с доступной ценой. Игрушки, выпущенные российскими производителями, на 43% дешевле импортных. Если средняя цена импортной игрушки в 2018 году составила 676 рублей, то отечественной 384 рублей. Высокая доля у российских производителей в категориях «игры и пазлы» (32%), «наборы для творчества» (31%) и «спортивных и уличных игрушек» (33%). Категория «Транспорт» заняла 25%, а «куклы» — 14%.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.