IAB Tech Lab объявила о запуске новой инициативы, направленной на борьбу с несанкционированным доступом ИИ-ботов к контенту. Она позволит издателям защитить свои доходы, пишет Adexchanger.
ИИ-скрейпинг не только угрожает целостности цифровой рекламы, но и нарушает права правообладателей. Инициатива стала логичным шагом в то время, как спрос на использование искусственного интеллекта для сбора и анализа данных продолжает расти. При этом автоматизированные системы собирают и анализируют контент с сайтов без согласия их владельцев.
В рамках новой инициативы IAB разработает рекомендации и лучшие практики для рекламодателей и владельцев медиа, которые помогут им защитить свои ресурсы от злоупотреблений со стороны ИИ-скрейперов. Ассоциация также планирует сотрудничать с юридическими экспертами для создания существующей правовой базы, которая позволит бороться с подобными нарушениями.
Представители IAB подчеркивают, что борьба с ИИ-скрейпингом требует объединенных усилий всех участников цифрового рынка. В рамках инициативы акцент делается на нескольких ключевых моментах. Во-первых, необходимо вести тщательный контроль за теми, кто имеет право использовать контент издателей. Второе — это условия доступа к контенту. Инициатива предполагает также классификацию контента по степени релевантности и ценности. Например, архивные материалы не будут оцениваться так же высоко, как свежие новости или эксклюзивные интервью.
И самым значительным аспектом инициативы стала токенизация контента. Она предполагает деление материалов на небольшие единицы, такие как слова и метаданные, которые могут использоваться для обучения языковых моделей. Это обеспечит индивидуальный подход к каждому издателю, поможет лучше контролировать использование контента и защитить его. Токенизация также полезна для брендов, поскольку позволяет им видеть, что и кто говорит об их продуктах.
Генеральный директор IAB Tech Lab Энтони Кацур отметил, что издатели играют важнейшую роль в экосистеме цифровых медиа и нуждаются в защите: «Если издательства обанкротятся, это станет событием уровня вымирания для цифровых медиа», — подчеркнул он.
Эксперты предполагают, что данная инициатива может привести к значительным изменениям на рынке цифровой рекламы и уверены, что усилия IAB помогут создать более безопасную и этичную цифровую среду для всех участников.