Sostav.ru
08.10.2020 в 13:20

«Скибиди» в холодильнике: Havas Creative сняло рекламу для «Карата» под Little Big

Маркетинг-команда бренда решила «ворваться в медиапространство», транслируя активность и энергичность

17

«Одно движение» — так называется идея коммуникационной кампании для плавленого сыра «Карат». В ней команда Havas Creative постаралась отразить новое позиционирование бренда и привлечь к продукту внимание не только лоялистов, но и новой молодой аудитории.

По словам творческой группы, долгосрочное позиционирование для бренда разрабатывалось по актуальной и уже проверенной временем методологии Сенсидиам. Чтобы передать энергетический заряд «Карата», авторы истории придумали простой и наглядный танец, а потом на продолжительных репетициях с режиссером и хореографом его отрабатывали. Музыкальным треком выбрали хит группы Little Big.

Ирина Коновалова, глава стратегического отдела Havas Creative:

Это всегда большая ответственность — работать с брендами с большой историей. Необходимо удержать лояльных потребителей бренда, не потерять то, за что его любят, но при этом привлечь и влюбить в себя новых потребителей. Я уверена — нам удалось сохранить и правильно интерпретировать все самое ценное, что есть в плавленых сырах «Карат», чтобы стать актуальными новым потребителям и новым реалиям.

Андрей Блануца, заместитель генерального директора по маркетингу завода сыров «Карат»:

Плавленые сыры «Карат» — это современный актуальный бренд, и об этом мы хотим рассказать нашим потребителям. «Одним движением» мы врываемся в медиапространство, на котором давно отсутствовали. Для продвижения мы выбрали территорию активности и энергии, сделали акцент на питательных свойствах наших сыров. Все это позволит повысить узнаваемость бренда, привлечь новых потребителей и положительно повлиять на продажи.

Состав творческой группы:

«Карат»:

Андрей Блануца — заместитель генерального директора по маркетингу
Артем ​​Малахов — старший бренд-менеджер
Юля Васильева — бренд-менеджер категории «плавленые сыры»

Havas Creative Group Russia :

Ирина Коновалова — Head of Strategy
Максим Артеменко — Creative director
Виктор Емельянов — Creative group head
Олег Уколов — Creative group head
Екатерина Пономаренко — Client Service director
Анна Кузнецова — Account director
Тамара Широченкова — Account manager
Ирина Светлакова — Head of production
Алексей Злобин — Producer

ProFilm (продакшн):

Илья Соловьев — режиссер

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.