«Одно движение» — так называется идея коммуникационной кампании для плавленого сыра «Карат». В ней команда 
Havas Creative постаралась отразить новое позиционирование бренда и привлечь к продукту внимание не только лоялистов, но и новой молодой аудитории.
По словам творческой группы, долгосрочное позиционирование для бренда разрабатывалось по актуальной и уже проверенной временем методологии Сенсидиам. Чтобы передать энергетический заряд «Карата», авторы истории придумали простой и наглядный танец, а потом на продолжительных репетициях с режиссером и хореографом его отрабатывали. Музыкальным треком выбрали хит группы Little Big.
Ирина Коновалова, глава стратегического отдела Havas Creative:
Это всегда большая ответственность — работать с брендами с большой историей. Необходимо удержать лояльных потребителей бренда, не потерять то, за что его любят, но при этом привлечь и влюбить в себя новых потребителей. Я уверена — нам удалось сохранить и правильно интерпретировать все самое ценное, что есть в плавленых сырах «Карат», чтобы стать актуальными новым потребителям и новым реалиям.
Андрей Блануца, заместитель генерального директора по маркетингу завода сыров «Карат»:
Плавленые сыры «Карат» — это современный актуальный бренд, и об этом мы хотим рассказать нашим потребителям. «Одним движением» мы врываемся в медиапространство, на котором давно отсутствовали. Для продвижения мы выбрали территорию активности и энергии, сделали акцент на питательных свойствах наших сыров. Все это позволит повысить узнаваемость бренда, привлечь новых потребителей и положительно повлиять на продажи.
Состав творческой группы:
«Карат»:
Андрей Блануца — заместитель генерального директора по маркетингу
Артем Малахов — старший бренд-менеджер
Юля Васильева — бренд-менеджер категории «плавленые сыры»
Ирина Коновалова — Head of Strategy
Максим Артеменко — Creative director
Виктор Емельянов — Creative group head
Олег Уколов — Creative group head
Екатерина Пономаренко — Client Service director
Анна Кузнецова — Account director
Тамара Широченкова — Account manager
Ирина Светлакова — Head of production
Алексей Злобин — Producer
ProFilm (продакшн):
Илья Соловьев — режиссер