Покупка нового автомобиля часто сопровождается вопросами: о надежности, мощности, комфорте, полном приводе и возможностях машины в разных условиях. Эти темы стали основой нового ролика, посвященного обновленной версии полноприводного HAVAL H3.
Рекламная кампания построена вокруг диалога: в ролике голос за кадром отвечает на вопросы героев видео о характеристиках автомобиля и его оснащении. В центре сюжета — обновленная модель HAVAL H3 2026 года и ее ключевые изменения.
В видео упоминаются характеристики полноприводной версии с 1,5-литровым турбомотором мощностью 177 л.с., обновленный дизайн экстерьера, изменения в оформлении задней части автомобиля, интерьер с цифровыми экранами и мультимедийной системой, а также функции полного привода.
По словам команды проекта, при разработке кампании акцент был сделан на особенностях обновленной модели HAVAL H3, включая внешний вид, мультимедийные сервисы и универсальность использования в городе, на трассе и за ее пределами.
Кампания выходит на ТВ, в цифровых форматах (OLV, баннеры, SMM), наружной рекламе, на радио, а также сопровождается материалами в дилерских центрах HAVAL PRO.
Команда «Грейт Волл Моторс Рус»:
Запуск обновленного HAVAL H3 стал для нас живым кросс-функциональным проектом. Мы собрали мнения реальных водителей, посмотрели, какие функции автомобиля им важны в дороге, и попытались сделать ролик не просто информационным, а по-настоящему уместным и интересным.
А когда цитаты из видео разошлись по офису, а мелодия стала рингтоном на телефонах коллег, мы поняли — задуманное сработало.
Команда BBDO:
Нам хотелось уйти от привычных автомобильных роликов с красивыми проездами и создать живое общение. Голос бренда отвечает людям так, как ответил бы настоящий друг или эксперт — прямо, с характером и без лишней воды. Главное — передать ту уверенность, которую в HAVAL вложили в H3. Мы уверены: после этого ролика у зрителей останется ощущение, что все их вопросы уже решены.
Состав творческой группы:
ООО «Грейт Волл Мотор Рус» (клиент):
Вице-президент по маркетингу: Илья Алимов
Заместитель директора по планированию продукта: Александр Зубик
Директор по продажам: Василий Фролов
Заместитель директора по маркетингу: ДмитрийДемидов
Менеджер по продуктовому маркетингу: Дамир Каримов
Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Денис Тарасевич
BBDO (агентство):
Креативный директор: Сергей Кожевников
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ксения Швец
Старший арт-директор: Сергей Егоров
Копирайтер: Артем Саруханян
Дизайнер: Людмила Шкред
Технический дизайнер: Александр Быков
Руководитель интегрированной команды: Мария Берда
Старший менеджер по работе с клиентами: Евгений Семенов
Арт-байер: Анна Токарева
Видеопродюсер: Виталий Митякин
FRESHFILMS (видеопродакшен):
Режиссер: Евгений Никитин
CROSSPRODUCTION (фотопродакшен):
Фотограф: Сергей Крестов