Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
06.03.2019 в 16:40

Google встроит рекламу в поиск по картинкам

Новый рекламный формат касается только спонсорских изображений

Компания Google начала тестировать формат рекламных объявлений, встраиваемых в сервис Google Images. Теперь, когда пользователь ищет изображение, он увидит метки с указанием цены и ссылкой на интернет-магазин, сообщается в блоге компании.

Новый рекламный формат касается только спонсорских изображений, которые показываются в самом начале поисковой выдачи. Например, когда пользователь ищет изображение дивана, офисного стола или предмета интерьера, ему могут показываться метки с указанием цены и ссылкой в мебельный магазин.

«Мы хотели предоставить рекламодателям новый способ привлечь покупателей, которые ищут визуальное сопровождение. Теперь мы открываем рекламные объявления в Google Images, чтобы помочь быть ближе к потребителям. Новый формат позволяет выделить несколько продуктов, доступных для продажи в рекламном объявлении», — рассказали в Google.

В настоящее время формат тестируется на небольшом проценте категорий запросов, таких как «идеи домашнего офиса», «дизайн интерьера» и «абстрактное искусство». В Google отметили, что 50% покупателей стимулирует к покупке именно изображение товара в онлайне.

Ранее Google начал тестировать показ объявлений в ответах голосового помощника Google Assistant. Рекомендации голосового помощника на запрос пользователя включали платные объявления.

Валерий Новиков, руководитель отдела медиастратегии Nectarin

Товары в Google Картинках пока не вышли из беты и доступны буквально в нескольких странах, поэтому до нас они если и доберутся, то нескоро и, вероятно, не в таком виде, в каком они есть сейчас. Вообще потенциал у этого формата определённо есть, но пока информации о нём маловато, и вопросов больше, чем ответов. Было бы неплохо, если бы размещения настраивались не сложнее, чем обычный контекст.

Формат может быть полезен и удобен, если будет работать не только с текстовыми запросами, но и с поиском по картинкам. Так бренд сможет получить контакт с потенциальным покупателем, проявившим интерес к продукту прямо здесь и сейчас.

Андрей Иванов, исполнительный директор SocialCraft

Я считаю, что данный продукт — после выхода из беты в боевую версию был бы крайне полезен малому бизнесу, так как производитель может сразу показать товар лицом. При этом важно, конечно, сохранить ценник и способы настройки кампании, сравнимые с контекстом, к которому многие уже привыкли, иначе инструмент вряд ли будет востребованным. Потенциал также есть и у автомобильного сегмента. Перспектив же для крупного бизнеса (особенно FMCG) я лично не вижу знания бренда это не прибавит, да и как контекст не сильно подойдет. В любом случае надо тестировать и смотреть, так как пока вопросов много, а информации толком нет.

Андрей Бролин, digital-стратег Compleader

Пока очень много вопросов. Как эти объявления будут ранжироваться между собой? Объявление надо будет создать с нуля самому рекламодателю или будет какой-то конструктор, куда можно залить фид? Снова решение только для интернет-магазинов?

Было бы здорово, если бы Google показал, сколько пользователей взаимодействовали с таким изображением и (отдельно) сколько потом кликнуло, чтобы перейти на сайт. Было бы здорово настроить ремаркетинг по тем, кто просто взаимодействовал с изображением, но не перешел на сайт.

Но сейчас точно можно сказать, что формат зайдет тем, у кого уже есть стабильный поток продаж с баннеров РСЯ, КМС и социальных сетей. Это значит, что пользователи в этой тематике покупают глазами и новый формат точно будет иметь успех.

В любом случае надо тестировать, потому что, как правило, новые возможности рекламы в CPC стоят дешевле. И первое время можно снять «самые сливки». Например, раньше в Истории Instagram не верили, а сейчас это один из самых популярных форматов.

Джеффри Летино, генеральный директор Advark Video Advertising Platform

Рекламные объявления в Google картинках это реакция на естественный переход покупателя от поиска товаров в традиционных результатах поиска на сайт компании. Они открывают картинки и переходят на сайт магазина, где это можно купить. Интернет берет своё начало как набор сайтов, а поисковик — как инструмент поиска нужных сайтов. Но мы уже перешли на понятие поисковика как конечного сайта. Google это активно развивал, чтобы мы смогли в одном месте получать информацию, выбирать товар, смотреть погоду, курс валюты и ещё много чего. Логично, что Google изобрёл новый способ привлечения покупателей через формат фото. Единственный возможный формат для изображения товара в интернет-магазине. Shoppable ads on Google Images логичное разивтие этого тренда, это просто реализация концепции контекстной рекламы в поиске на основе фото и дальнейшее развитие этого продукта. Специалисты компании считают, что такой формат станет очень эффективным и конкурентным Instagram. Именно эта конкуренция дала нужный толчок, чтобы они начали лучше обслуживать запросы рынка. Ведь Shopping ads на основе изображения существует уже много лет. После интеграции видео с Google merchant появление интеграции с тизерами абсолютно логично. Я думаю, Яндекс скоро что-то похожее выпустит.

Константин Кобцев, руководитель digital отдела Total View

Все правильно. Если есть данные, что пользователи последний шаг к покупке делают из картинок, значит, там должна появиться реклама. Причем не в виде текста, а в виде схожих по стилю картинок.

Похоже, эта идея давно витала в воздухе. На рынке уже какое-то время существует сервис, который анализирует содержимое изображения и распознает, какие предметы в нем находятся. На основе результатов анализа поверх картинки накладывается рекламный блок с соответствующими продуктами или брендами. В нашем случае это ближе к имиджевому размещению. А вот ребята из Google неуклонно придерживаются своей концепции и создают «продающие» форматы.

Уверен, что как только формат выйдет из тестирования, он тут же наберет популярность у клиентов из совершенно разных категорий — от «еды» до «ювелирки».

Александр Мельников, Специалист по контекстной рекламе i-Media

Google продолжает тестировать новые форматы размещения рекламы. Очередной эксперимент — реклама, встроенная в собственный сервис поиска изображений Google Images. Судя по скриншотам, выглядит это довольно удачно — на рекламном изображении появляются специальные «облачные» метки с указанием названия товара, его цены и условиями продажи (например, «бесплатная доставка»). При клике на метку происходит переход на посадочную страницу рекламодателя.

Возьмем в качестве примера покупку мебели, о которой упоминается в новости — очень часто при покупке квартиры люди ищут изображения комнат, мебели и интерьера в сети, чтобы вдохновиться различными вариантами и понять, как именно они хотели бы обустроить свое пространство. И здесь данный формат будет как нельзя кстати — пользователь может сразу же перейти в магазин и заказать понравившиеся ему товары. Именно поэтому такой формат объявлений сможет отлично стимулировать потенциальных покупателей совершать быстрые, спонтанные покупки в различных нишах. Помимо performance-стратегии, это также хорошая брендовая история — показ рекламы своих товаров по различным категорийным запросам поможет компаниям увеличить узнаваемость и знание потребителей о своих продуктах.

Будем ждать, какие результаты покажет тестирование нового формата. Если оно будет удачным, будем надеяться, что Google добавит как можно больше доступных категорий запросов для рекламодателей. И, конечно же, ожидаем запуска данного формата в России.

Также в середине февраля команда Google Рекламы анонсировала появление новой метрики «процент полученных кликов» для всех поисковых кампаний. Ранее данная метрика была доступна только в торговых кампаниях. Ее предназначение — помочь рекламодателю оценить, какой процент от всех доступных кликов удалось получить.

Алгоритм новой метрики, если исходить из ее описания, основан на том, насколько хорошо проработаны ключевые фразы с точки зрения ставок, бюджетов и качества подобранных объявлений. То есть, если метрика сигнализирует, что по ключевой фразе получено меньше кликов, чем это возможно — это прямое указание специалисту о том, что следует либо поработать над качеством объявления, либо задуматься о корректировке ставок или бюджета. Таким образом, можно сделать вывод, что новая метрика является служебной и помогает рекламодателям оценить, насколько хорошо проработаны и настроены рекламные кампании.

Уже сейчас можно с уверенностью сказать, что это отличное нововведение, которое будет полезно как опытным специалистам, так и начинающим рекламодателям.

Интересной новостью стало и тестирование еще одного места размещения поисковой рекламы в Google — собственный голосовой помощник Google Assistant. В ответ на поисковый запрос пользователя, сказанный помощнику, на экране телефона над результатами органической выдачи могут появиться поисковые объявления. С учетом того, что Google Assistant установлен примерно на одном миллиарде устройств в мире (из них около 10 000 000 устройств в России, по данным Google), это нововведение является полезным и интересным. Возможное появление нового места размещения поможет дополнительно расширить охват и обратиться к недоступной ранее аудитории, которая ищет информацию, товары и услуги с помощью голосового ввода.

Григорий Розанов, управляющий партнер Энергия, JAMI Group.

Продажи в зоне поиска вдохновения всегда хорошая идея и будет это работать в России в 2019 году и на сколько эффективен будет этот инструмент не имеет никакого значения, рано или поздно подобные форматы будут везде. На эту новость нужно смотреть в контексте общего тренда визуального поиска и медленного снижения значимости текстовой информации в интернете.

Для Google визуальный поиск очевидно является стратегическим направлением и возможно даже эволюционным продолжением всем знакомого и привычного текстового поиска. И Shoppable image ads (визуальная реклама с интегрированной возможностью покупки) — это родин из ключевых инфраструктурных кирпичиков новой поисковой реальности. Для подтверждения этой гипотезы достаточно посмотреть на развитие проекта Google Lens (Например, появление кнопки Google Lens в мобильной версии поиска по изображениям), а так же взглянуть на то, какие еще компании активно занимаются разработкой направления визуального поиска — Amazon, Facebook, Pinterest (да, он еще жив и даже очень), Walmart и многие другие.

Картинки не нужно читать, картинки не требуют перевода, картинки радуют глаз и стимулируют мозг. Нам же с вами остается спокойно и планомерно готовиться к этому чуду нового мира, как мы делали это уже не один раз.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.