Google опубликовала отчет Ads Safety Report за 2025 год, согласно которому компания заблокировала рекордные 8,3 млрд рекламных объявлений по всему миру. Для сравнения, годом ранее этот показатель составлял 5,1 млрд, пишет Techcrunch.
Несмотря на резкий рост числа удаленных объявлений, количество заблокированных аккаунтов рекламодателей увеличилось незначительно. В компании объясняют это переходом к более точечной модерации, основанной на использовании искусственного интеллекта.
Ключевую роль в этом процессе играют модели Gemini. По данным компании, более 99% объявлений, нарушающих правила, выявляются и блокируются еще до показа пользователям. Это позволяет бороться не столько с самими рекламодателями, сколько с отдельными креативами, нарушающими политику платформы.
В Google отмечают, что рост числа заблокированных объявлений связан в том числе с активным использованием генеративного ИИ мошенниками, которые создают масштабные кампании с вводящим в заблуждение контентом. Технологии компании позволяют выявлять такие паттерны и пресекать нарушения на ранних этапах.
Среди выявленных нарушений значительную долю составляют мошеннические объявления: в 2025 году с ними было связано 602 млн удаленных креативов и около 4 млн аккаунтов рекламодателей.
В региональном разрезе в США было удалено более 1,7 млрд объявлений и заблокировано 3,3 млн аккаунтов, в Индии, крупнейшем рынке компании по числу пользователей, Google заблокировал 483,7 млн объявлений — почти вдвое больше, чем годом ранее, — при этом число приостановленных аккаунтов сократилось до 1,7 млн с 2,9 млн.
Дополнительным инструментом защиты остается верификация рекламодателей, которая требует подтверждения личности перед запуском кампаний. В компании подчеркивают, что совокупность этих мер позволяет выявлять нарушения на ранних этапах и снижать риски появления вредоносной рекламы.