По версии Kantar, Google впервые с 2018 года опередил Apple, увеличив стоимость бренда на 57% благодаря интеграции возможностей искусственного интеллекта Gemini в свои продукты. Apple выросла на 6%, уступила свои лидирующие позиции.
Совокупная стоимость активов 100 крупнейших брендов достигла $13,1 трлн, что на 22% больше, чем в прошлом году. Четыре компании преодолели отметку в триллион долларов: Google, Apple, Microsoft и Amazon. Далее в рейтинге идут NVIDIA, Facebook*, Instagram* (*обе соцсети запрещены в России, принадлежат Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в РФ), Oracle и McDonald’s.
Claude впервые вошел в топ-100, заняв 27-е место, а ChatGPT показал рекордный годовой рост стоимости бренда на 285%. Эксперты Kantar отмечают, что это результат не только технологий, но и традиционных инвестиций в маркетинг и брендинг, включая эмоциональную рекламу и активное продвижение в B2B и медиа.
Особенно впечатляющим стал рост китайских брендов — их совокупная стоимость увеличилась на 31%, при этом каждый четвертый из топ-100 родом из Азии. Среди заметных изменений также — Zara, ставший самым дорогим брендом одежды, и Hermès, обогнавший Louis Vuitton в сегменте люкса.
Эксперты отмечают, что успех сегодня достигают бренды, использующие ИИ не только для оптимизации, но и для выделения своих уникальных отличий, что позволяет им расти в условиях фрагментированного и конкурентного рынка.
Ранее Apple заняла первое место в рейтинге самых дорогих брендов технологических компаний. Так, стоимость бренда увеличилась за год сразу на 74%, достигнув отметки в $516,6 млрд.