«Причудливый сотрудник не от мира сего» — так Samsung на официальном сайте представили своего нового виртуального аватара по имени G-nusmas. По задумке креаторов — это забавный синекожий инопланетянин, который работает сверхсекретным инженером в Samsung и помогает компании разрабатывать инновационные технологии.
Родная планета G-nusmas — это Nowus-129, которая находится на расстоянии 100 млн световых лет от Земли. Тогда как имя персонажа отсылает к перевернутому названию бренда, название планеты — это адрес штаб-квартиры компании, 129 Suwon в Южной Корее, наоборот.
Samsung также опубликовали ролик, который раскрывает предысторию G-nusmas, рассказывая, как инопланетянин попал на Землю.
В соцсетях термин «Гнусмас» используется в негативном контексте. Например, The Urban Dictionary описал Gnusmas ситуацией нежеланного подарка: «Когда ты хотел получить на Рождество iPhone, а получаешь андроид Samsung». Судя по всему, с появлением одноимённого маскота в компании намерены переломить эту ситуацию. По их версии, название возникло из другой шутки: всякий раз, когда Samsung выпускает новый продукт, люди удивляются его инновационности и полагают, что Samsung, должно быть, наняла инопланетянина для его проектирования.
Ещё одна цель персонажа — коммуникация с молодым поколением, в частности миллениалами и зумерами. В компании надеются, что за счёт непринужденного образа инопланетянина потребители смогут лучше познакомиться с брендом.
Производитель планирует выпустить серию роликов, в которых подробно опишет историю G-nusmas, начиная с рождения и заканчивая его приключениями в офисе Samsung. Их можно будет найти в официальных соцсетях компании, а также на её сайте, начиная со 2 сентября 2022 года.
Samsung подала заявку на регистрацию торгового знака G-nusmas в начале августа. Тогда сообщалось, что синий персонаж из проморолика Samsung Galaxy Z Flip Bespoke Edition может стать официальным маскотом бренда.